新媒体时代媒体属性议程设置探究

在新媒体时代,网络评论、知情者网上爆料等形式改变了传统媒体在议程设置领域的巨大作用。任何媒体对事件的属性议程设置都会受到其他媒体与积极参与的网民的监督。

从框架理论探究属性议程设置理论

鉴于国内外学者对属性议程设置理论研究较少,本文借助框架理论梳理了属性议程设置理论的内涵,认为属性议程设置理论和框架理论既存在相似性和共容性,也存在极大的差异性。本文主要从三个方面比较分析了框架理论和属性议程设置理论的区别,旨在帮助人们更好地理解属性议程设置理论的内涵。

网络时代媒体的议题与属性议程设置变化

互联网时代,媒体环境发生了巨大变化。媒体的议程设置能力也出现改变,本文分析了媒体议题议程设置与属性议程设置的现象,对其变化的原因进行了研究,对互联网时代下媒体的发展提出引导。

论网络舆情事件中网络媒体对公共舆论的积极引导——基于属性议程设置的于欢案网络传播实证研究

于欢案作为一起"司法与舆论良性互动"的案例,为今后处理类似网络舆情事件树立了样板。本研究采用内容分析法,基于属性议程设置,对网络媒体在网络舆情事件中引导舆论的有效性进行了实证检验,从主题、倾向和信源三方面,分析了于欢案中网络媒体引导舆论的长处和不足,并就网络媒体在网络舆情事件中如何积极引导舆论提出对策:高度关注官方声音,坚守主流舆论阵地;不盲目定义和同情弱者,不故意建构弱者形象;实时报道最新动态,最大限度消除不确定性;从社会、政治、法治等方面发掘报道主题,转移网民注意力;注重对网民倾向性的引导策略,寻找巧妙的方式手段;特别关注专家学者的发声;加强网络媒体自律,加强对意见领袖的把关。

客体图像的建构与消解:雾霾议题中的属性议程设置效果

基于属性议程设置理论,通过大规模微博数据样本挖掘,运用有监督的机器学习的方法,对雾霾议题中的议程设置效果进行研究。研究发现,在实质性属性上,媒体微博议程对网民评论议程具有显著的设置效应,两者均突出雾霾影响这一属性;在情感性属性上,媒体微博议程对网民评论议程的设置效应并不显著,媒体微博议程侧重于中立态度,而网民评论议程以负面态度最为显著。还进一步探讨了全新传播生态下,议题特征、网民心理等因素对属性议程设置效果的影响。

世界大战期间中美两国的女性媒介形象建构——基于属性议程设置理论的视角

1972年,针对大众媒体对公众认知的重要影响,麦库姆斯和肖在议程设置理论提出:通过持续的信息刺激,大众传媒在塑造人们“想什么”这一层面至关重要。而在这一传播理论的后续研究中学者发现,实际上报纸在告诉其读者“怎样想”方面同样具有较强效果,即属性议程设置。这一点在世界大战中的心理战尤为突出。近年来,战时宣传的研究重点多以广播为载体、军事宣传和名人演讲为对象,聚焦传播中的男性士兵或无性别概念的普通民众,而对视觉角度的女性媒介形象缺乏关注,而该形象却极为丰富复杂,具有强烈的宣传功能。因此,文章基于属性议程设置理论的视角,分析世界大战期间中美两国如何建构出了具有宣传导向的女性媒介形象,并在后文中比较二者的异同。

国外属性议程设置研究进展述评

属性议程设置理论自20世纪90年代被提出以来,发展至今已走过十五个年头。通过梳理西方在属性议程设置方面取得的研究成果发现,在属性议程设置理论发展的早期阶段,属性议程设置的定位问题成为学界争论的焦点;在属性议程设置效果影响因素研究中对传统议程设置的相关理论有所借鉴;内容分析法与舆论调查相结合和实验法是主要研究方法;新媒体环境下属性议程设置功能的有效发挥鲜有关注;属性议程设置研究在中国的相对滞后值得关注。

农民工报道中属性议程设置的变化

传统议程设置主要关注问题(对象)的议程设置,人们在思考议题时,思考的却往往是该议题的属性(人们审视议题的视角),因此,属性议程设置可以充分反映媒介的态度,并影响受众的态度。本文以新华社新闻作为对象,通过对农民工报道中属性议程设置变化及其语义特点进行研究发现,十五年来,媒介对农民工的报道经历了较大变化,总体趋势是朝全面、平等的方向发展。

中国形象的国际媒体报道与公众舆情——一项基于属性议程设置的研究

通过对17个国家主流报纸的涉华报道进行内容分析,并将其与皮尤研究中心报告相比对,研究发现主流报纸的涉华报道与这些国家的公众对中国的态度有较强的相关性。首先,负面的媒体报道比中立和正面的报道产生更强的情感设置效果。其次,对于负面的次级议题,其显要性受政治经济利益、地缘因素、文化宗教等不同因素影响,各国媒体再现中国时有选择性地强调某些议题。最后,同时具有时效性、接近性和显著性的负面议题才有可能影响公众的认知。

属性议程设置视阈下《华盛顿邮报》社会层面新疆形象的塑造与对策

中国新疆形象是国家形象的重要组成部分。此次研究以属性议程设置为视角,对《华盛顿邮报》中的新疆社会形象进行探究。研究表明:《华盛顿邮报》对新疆社会层面的形象描述大多是正面的,并据此提出相应的对策以期更好地塑造新疆形象。

中国环境议题建构及议程互动关系分析--以“PM2.5”议题为例

本研究以环境议题"PM2.5"为研究对象,以议程设置为理论框架,着重于属性议程设置,分析2012年5月1日至2013年5月1日期间"PM2.5"议题在中国的议程设置过程,考察真实世界指标、政策议程、媒体议程、网民议程之间的关系。研究发现,舆论与真实世界并非完全反映与被反映的关系;媒体报道与网民议程相关,但相互间设置关系较复杂;媒体和网民议程的信源及对象选取差异较大;两者议程属性皆偏重"现在-问题"型,停留在"浅绿色"环境观念阶段;媒体议程情感偏中性,网民议程多负面。本研究改良了传统议程设置过程模型,提出我国环境议题建构的问题和应对策略。

网络议程设置与公众导向需求的融合框架分析

本文以网络属性议程与公众导向需求关系的建构为切入点,探寻网络时代议程设置的融合框架。其属性显著性主要表现为弱势群体与公权力的对峙,公众导向需求则表现为独白型集体记忆之回响,二者在互联网空间中凸显出以"封建化的集体记忆"为特质的融合框架,最终固化的框架又循环进入到新的媒体事件中,激发下一轮议程设置。针对这种趋势,恢复公权力的德行更有利于长期应对危机。

网民既有认知对媒体议程设置的调节

议程设置理论认为,媒介议题会向公众议题转移。互联网时代网络议程设置模型概念认为新闻事件及其属性的转移并非独立,而是相互联系、打包传递给公众的。但是,在媒体议程对公众议程影响的研究中,并没有完全考虑到公众头脑中既有认知对议程设置效果的影响。本文抽取2014年人民网涉腐新闻53篇,与其对应的网民在线评论265篇进行分析,并对181名网民进行调查,结果证明网民既有认知对议程设置效果有调节作用。

疫情议题多元话语主体多层次议程设置效果研究

本文聚焦2020年新冠肺炎疫情期间的健康信息传播,研究通过内容分析和社会网络分析,检验了党媒、市场化媒体、社交媒体意见领袖与公众等多元话语主体间的多层次议程互动情况。研究发现,在第二层属性议程设置方面,公众的属性议程相对独立,党媒和市场化媒体主要影响到社交媒体意见领袖层面;在第三层网络议程设置方面,党媒对社交媒体舆论场影响显著,公众和社交媒体意见领袖的网络议程均与党媒相关。基于上述发现,研究还为新冠肺炎疫情为代表的公共健康危机背景下,如何优化媒体信息传播效果提出建议。

微信“全网民时代”:议程设置的赋值与强化

在传统媒体霸权时代,媒体集团及新闻传播者独占议程设置高位,专执社会话语权,受众习惯单一性的信息传播方式,顺从单一化的信息话语结构。传统议程设置理论认为媒介议程单向影响公众议程,并强调随着信源的增加,议程设置的影响将不复存在。新媒体不断发展的过程证明,议程设置的作用仍然强势存在,媒介议程与公众议程相互影响且呈现动态一致的趋势,在微博中表现得尤为突出。在以社交为传播属性、私密性和强关系为传播特点的微信中,议程设置的意涵层次愈加丰富,与微博围观灌水不同的是,微信视域下受众是明面上掌握议程设置的影响者,而真正强化和控制议程设置的仍然为传统传播者。该文将从媒介议程框架、公众留言的属性设置效果、传播者回复的议程再设置三方面表达新的观点。

近六年国内“议程设置功能”理论研究综述

本文以中国知网核心期刊和CSSCI文献为文本,对近六年国内新闻传播领域的"议程设置功能"理论研究的文献进行梳理。本文认为在新媒体环境下近六年中国内有关"议程设置功能"的研究较多,且在其应用、实证方面的剖析有许多新的论述和见解;尤其是对新媒体环境下的相关效果、进路等方面探析有许多新意;对"议程设置功能"与舆论引导有一些涉及性的分析;对属性议程设置、媒体间议程设置和议程融合等方面内容也有一些结合实际的探讨。本文在总结学界有关该课题的研究热点、关注点和得失的基础上,提出今后该课题可继续研究之处。

东北区域形象议题多元媒体的议程设置效果研究

聚焦近年来关于东北区域形象的传播状况,通过内容分析方法和社会网络分析方法,研究了党媒、社交媒体意见领袖与公众等各主体间的议程设置互动情况。研究发现,在第二层次属性议程设置方面,主要是社交媒体意见领袖影响到公众层面,党媒对社交媒体意见领袖以及公众的舆论影响减弱;在第三层次网络议程设置方面,3个主体呈现相近的舆论影响效果。基于上述研究,分析了原因,并为塑造良好东北区域形象,为东北文化在国内以及世界范围内有效传播提出了建议。

重大公共卫生事件期间人民日报微博的议程设置研究

本文立足议程设置和健康传播理论视角,以2020年突发公共卫生事件期间的人民日报微博作为研究案例,用内容分析法研究其议程设置特点,以透视主流媒体在突发公共卫生事件中的反应。研究发现,人民日报微博通过议程客体和议程属性的双重设置,塑造了一个客观中立而注重民生的主流媒体形象。同时,人民日报微博通过正反属性显要性,在正面突出成就、民情民意和公开三大属性,在负面利用评论探讨隐患、惩治、损失三大方面,再加上合理应对逆向议程,成功倡导了此次公共卫生事件期间的正确行为并传递了积极观念。

平权的假象——媒体“剩女”形象建构的纵向研究

近年来"剩女"现象不断被放大。媒体在此建构过程中担当重要角色,厘清隐藏在媒体背后的权力尤为重要。本文选取2007—2014年《中国妇女报》的92篇报道作为样本,基于框架理论及属性议程设置理论,分析媒介建构的变化,揭示其背后价值观以及意识形态的对抗。结果发现,媒体对于"剩女"的总体上认知上升,似乎女性主义站稳了脚跟。但从属性和归因框架细致分析发现,媒介背后男性权力和根深蒂固的男性视角一直在腐蚀和摧毁走向平权的根基。

基于“新冠肺炎”相关报道的国家形象建构研究——以《人民日报》(海外版)为例

近年来,中国多方面实力显著提高,国际形象有所改善,“华人威胁论”等关于中国的负面形象也依旧存在。中国较早大面积暴发新冠肺炎疫情,因此成为世界舆论的中心。《人民日报》(海外版)为中国权威主流媒体,新冠肺炎疫情发生以来,其利用大量版面报道与疫情有关的新闻,积极为海内外人士提供准确又翔实的信息。本研究借用属性议程设置理论,通过分析此媒体建构的国家形象,探讨媒体在疫情报道中构建国家形象的技巧和局限,为讲好中国故事提供借鉴思路。