围绕品牌定位点实施品牌整合营销传播——以农夫山泉为例

我国很多企业的品牌营销传播缺乏个性特色,究其原因在于缺乏鲜明的品牌定位点,不能有效地以品牌定位为导向实施整合营销传播,受众对品牌的识别、感知和体验不深,品牌价值无法根植于顾客内心。文章选取农夫山泉这一知名的瓶装饮用水品牌,探讨其品牌定位点的开发,以及如何围绕品牌定位点实施品牌整合营销传播,从而获得品牌营销的成功。文章指出,品牌定位点是品牌传播的“魂”,应围绕这个“魂”来进行品牌传播,不论是传播内容的选取还是传播手段的运用,都要以品牌定位点为中心来进行。

光唇鱼山泉水圈桶养殖试验

开展光唇鱼人工养殖是解决光唇鱼来源的有效途径。本试验选择生态环境优良的山区,利用优质山泉水及落差资源,采取圈桶增氧的方式养殖光唇鱼。一、材料与方法,1.圈桶设置在靠近山脚地形平缓地带,依据地势按等高线平整地块,使得养殖圈桶错落排布。养殖圈桶直径分为5、10、12米三种规格,外沿高度1.5米,内圈帆布或黑色土工膜(高密度聚乙烯膜材质)构造、外圈用钢管支撑,底部从周围向中心呈锅底状凹陷、便于利用水流向心力收集粪便及食物残渣,圈桶中心点开口设置滤网(防止光唇鱼逃逸)、经由底部预埋的PVC管连到圈桶外面水管,通过调节水管的高度控制圈桶的水位(连通器原理)。

农夫山泉风波

舆情风暴持续一周,钟和农夫山泉,成为众矢之的。自事件发酵开始,农夫山泉有部分电商渠道的日销售额,跌幅超九成。负面情绪传导至资本市场。农夫山泉的市值,从3月初的4900亿港元,到中旬一度下滑至4600亿港元左右,蒸发约300亿港元,好在走势已趋稳,到月末回升到4750亿港元。钟也稳坐中国首富。3月25日,“2024胡润百富榜”揭晓,他以4500亿元身家,第四次登顶。

农夫山泉:以内容为战略,以人心作战场

如今的市场,消费者需求趋弱、经济增长放缓、产品速生速死,不确定性成为常态,而内卷常在,如何持续引爆,刺激消费者的注意力和购买力?如何承压破局,让产品、服务、内容等出圈?如何可持续、高质量发展?这些成为品牌不得不思考的问题。农夫山泉的内容战略,恰在此时为我们指明了一条路径。

农夫山泉 首富背后的千亿“水”帝国

2023年10月底,根据胡润研究院发布的《2023胡润百富榜》显示,69岁的农夫山泉和养生堂有限公司的董事长兼总经理钟睒睒以4,500亿元连续第三次成为中国首富。截至目前,其持有的上市公司农夫山泉(09633.HK)以总市值超4,500亿人民币成为国内除白酒外饮料食品行业的巨头。2022年公司依旧是超50%的业务是包装饮用水产品,“靠卖水”成功坐上国内饮料细分行业的头把交椅,农夫山泉凭什么价值4,500亿?

温汤山泉水水化学特征与水质评价

在以山区为代表的供水管网未覆盖区,山泉水成为当地老百姓的主要水源,然因取水口简陋、取水方式不当极易引起山泉水受到微生物等的污染,关注山泉水水质安全显得尤为重要。本文以温汤山泉水为研究对象,通过对区内94处山泉水出露点采取水样检测了以大肠菌群、细菌总数等为代表的33项指标,分析了山泉水水化学特征,并基于污染指数法对其水质与污染现状进行了分析。研究发现区内山泉水微生物指标污染相对严重,存在一定的饮用安全风险,建议当地相关部门应推动供水管网连片建设,完善取水口相关设施建设,加强对水源的保护,为当地百姓饮水安全保驾护航。

娃哈哈与农夫山泉之争的四点启示

2024年2月25日,一代快消传奇、著名企业家、娃哈哈集团创始人宗庆后与世长辞,引发了社会各界的高度关注,就此,有关宗老的爱国情怀、低调的生活作风、独特的个人魅力和豁达的胸怀等各种传说,也被网友一一翻了出来,引起了全国人民更为普遍地对宗老的尊敬。我只在2007年娃哈哈20周年大会上,远远看到宗老在台上讲话的身影。但由于从未与宗老面对面交流过,关于他的个人魅力,我大多是从他的弟弟宗泽后那里得知的。

基于品牌定位的品牌整合设计分析——以农夫山泉为例

品牌设计的宗旨是为了与同类竞争品牌区隔开来,让顾客更好地识别、感知和体验品牌,将品牌价值根植于顾客内心。当前,国内许多企业的品牌设计只注重Logo形象,缺少品牌系统设计的战略和意识。针对这一现象,本文以农夫山泉为例,提出品牌设计应立足于品牌定位,在预期顾客大脑里确定与众不同的有价值的地位。以此为前提,塑造鲜明的品牌个性、品牌形象和品牌文化,品牌Logo的设计应与之相适应,实施整合设计。

浅析崔世光钢琴曲《山泉》的音乐风格与演奏技法

崔世光是中国少有的富有创作力的钢琴家,他一生都致力于创作和推广中国的钢琴作品。崔世光在汲取中国传统文化精髓的基础上,与现代音乐创作技巧相融合,创作出一批富有中国音乐特点的钢琴作品。他把中国传统的音乐与西方音乐结合起来,并以《山泉》为主要代表。本文从音乐风格、和声曲式、触键与音色、踏板运用等方面分析崔世光作品《山泉》,旨在让更多的人了解他的钢琴音乐,更好地掌握崔世光的钢琴作品。

甘肃东南部低温山泉水三倍体虹鳟养殖技术试验

在甘肃省东南部引进三倍体虹鳟鱼开展养殖试验,采用引水管道跌水增加池塘溶氧的创新技术,重点关注饲料投喂、疾病防治、日常管护等环节,并在养殖过程中全程观察三倍体虹鳟的适应性、生长性能。试验证明,三倍体虹鳟鱼在张家川县开展人工养殖可行。试验为丰富优化西部地区水产养殖品种、助推地方渔业转型升级及增产增效、促进农村地区农业经济多元化发展提供了新思路。

休宁山泉流水养鱼系统景观基因研究

目的 农业文化遗产是人类在漫长农业生产活动中所遗留下的宝贵财富,而位于安徽省的休宁山泉流水养鱼系统是我国重要的农业文化遗产。通过对休宁山泉流水养鱼系统景观基因进行研究,尝试对其未来的可持续活态保护提供理论依据。方法 先对休宁山泉流水养鱼系统的景观基因进行识别,再在此基础上进行分类提取。结论 尝试构建了农业文化遗产景观基因的指标体系,其中第3级具体识别指标包括乡村聚落格局、乡村建筑构成元素、农业特色生产种类、农业生产空间形态、水域、地势、节庆习俗、思想观念、生活用具、食物。通过实证对休宁山泉流水养鱼系统景观基因进行识别,并在此基础上进行景观基因的分类提取,包括主体基因、附着基因、混合基因和变异基因。其中泉水鱼、鱼塘、泉水溪流为主体基因,体现了以“鱼”为核心的区域复合型山地农业系统特征。

丰宁县喇嘛山泉水地热地质条件及成因研究

为研究河北承德市喇嘛山泉水成因机理,探寻地热可能性,对研究区地热地质条件及水化学特征进行调查,查明丰宁县喇嘛山泉水地质构造条件与水水化学特征,对泉水成因进行分析,推断热异常反应及地热可能性。结果可知:喇嘛山泉水沿侏罗系张家口组凝灰质砾岩边缘坡积物缓慢渗出,泉水最高温度19.49℃,小于25℃,无法达到地热资源温度分级最低标准,不构成地热资源;除泉水外喇嘛山周边暂无明显地热异常反应,喇嘛山地区水化学类型为HCO_(3)-Ca型水,地下水水岩反应程度不高,为浅循环水体。研究区水体水化学类型主要受水岩作用影响,接受大气降水补给,受大气降水淋滤作用影响,接触到次生断裂后溢出,但由于张家口组盖层保温作用,温度高于临界温度,无冰期。研究结论为区域地热资源开发利用提供一定参考。

由安徽休宁山泉养鱼系统浅析我国农业遗产在现代社会中的适应与挑战

中国自古以来就有着漫长的养殖、食用淡水鱼的传统,在长江流域和更南方的地区,利用山区径流和坡塘养鱼,是已经存在数千年的养鱼方式。而山泉流水养鱼是安徽休宁传统的养鱼方法,主要分布在休宁西南部和南部,这一农业遗产是古徽州居民适应人多地少的自然条件,创造和发展起来的农业生产方式和土地综合利用方式,与其他南方地区常见的鱼类养殖方式相较,既有相似性,也有因地制宜的地域特征,并在当代的市场经济环境下进行了针对性的改革,对于解决农业遗产适应现代社会时所遇到的问题有着相当的借鉴价值。

论崔世光钢琴作品《山泉》的三维特征与“水”的形象

在我国钢琴音乐民族化的发展进程中,作曲家们基于本民族音乐特色,将西方音乐创作技法与中国音乐元素相结合,创作出大量独具中国风味特色的钢琴音乐作品。作为我国著名作曲家之一的崔世光,他通过运用民族和声、民族调式以及织体形式等元素的,结合中国传统音乐的表现手法,创作出大量具有中国风格的钢琴音乐作品,不仅展现了我国民族音乐的美学观及其形态,而且也使得钢琴作品更加鲜明且富极强的艺术感染力。本文以钢琴曲《山泉》为研究对象,从音乐美学观、创作方式、音乐形态三个维度进行分析,探析作品中音乐创作的理念、民族元素的运用,进而分析作品中的“水”形象。

钢琴作品《山泉》中的印象主义特征研究

印象主义是近代音乐的一个重要流派,受到象征义文学和印象主义绘画的双重影响。我国作曲家崔世光的音乐作品《山泉》,就有显著的印象主义特征。印象主义对我国钢琴音乐作品创作的影响,体现在多个方面,包含和声与色彩运用、时间和形式处理、自然和情感表达。在钢琴曲《山泉》中,印象主义特征从创作和演奏两个方面得到表现。创作方面,内容题材及创作技法都展现出了印象主义的特征,创作技法的印象主义特征具体从调式音阶及和弦纵向结构得到体现。演奏方面,钢琴触键、音色表现、演奏层次、踏板控制、速度与力量控制等方面的控制,也包含了印象主义的特征。钢琴作品《山泉》对印象主义的运用,让作品更加彰显出质感和内涵。

管道直饮山泉水处理设备及工艺研究

本文针对管道直饮山泉水项目处理工艺及设备进行研究,对运行过程中用水终端水质检测发现传统处理工艺存在出水水质不稳定、水质指标容易超标风险,经对不同用水终端水样分析,主要是细菌数量超标。针对该问题,对管道直饮水设备及工艺提出改进措施,并对改进措施通过项目进行验证,通过对出水水质取样检测证明改进后的直饮水水质稳定、合格,从而为居民提供高品质饮用水,确保居民用水安全。

农夫山泉打响开年“第一枪”

“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪。2月1日,农夫山泉宣布提高浙江省杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉方面表示,暂未接到其他城市产品调价的通知,但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下,农夫山泉难道要全面涨价的消息也就传了出来。

农夫山泉半年花近40亿元提前布局水源地

农夫山泉正加快对上游水源地和工厂的投资节奏。1月17日,农夫山泉都江堰生产基地项目投资协议在成都签约。根据协议,农夫山泉将投资11亿元在都江堰投建四川第二个生产基地项目,该基地将在5年内全部建成投运,主要产品为天然饮用水及饮料等,建成后预计年产值达15亿元以上。一天之后,1月18日,广东河源市人民政府官网通报材料显示,农夫山泉广东万绿湖饮料有限公司计划新引进饮用天然水生产线(一条),年产饮用天然水30万吨,该项目已经通过当地发改局审核。

山泉流水与池塘养殖草鱼营养成分比较

为比较山泉流水和池塘养殖草鱼的品质区别,测定了体质量为1500~1750 g的两种方式养殖草鱼的基本营养、矿物元素、胶原蛋白、氨基酸和脂肪酸含量及肌肉抗氧化能力。测定结果表明,山泉流水养殖草鱼水分、粗脂肪、K和Na含量显著低于池塘养殖草鱼(P<0.05),粗蛋白、灰分、P、Ca、Mg、Cu、Zn、Fe、Mn和Se含量显著高于池塘养殖草鱼(P<0.05);山泉流水养殖草鱼肌肉不可溶性胶原蛋白含量和超氧化物歧化酶活力显著高于池塘养殖草鱼(P<0.05),丙二醛含量则显著低于池塘养殖草鱼(P<0.05);山泉流水养殖草鱼的总必需氨基酸、鲜味氨基酸分别为15.76%、5.60%,显著高于池塘养殖草鱼(P<0.05),氨基酸评分、化学评分和必需氨基酸指数均高于池塘养殖草鱼;山泉流水养殖草鱼饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸显著低于池塘养殖草鱼(P<0.05),多不饱和脂肪酸含量显著高于池塘养殖草鱼(P<0.05)。综上可知,山泉流水养殖草鱼在蛋白与脂肪含量、肌肉抗氧化能力、氨基酸平衡性及脂肪酸质量等方面优于普通池塘养殖草鱼。

玉泉山泉九龙山-香峪向斜的水文地质意义

玉泉山岩溶水是北京市城市用水的主要水源。玉泉山泉水的补给,多数人认为来源于鲁家滩区、河北镇区以及军庄区岩溶水共同补给。岩溶水从军庄区(含永定河水的渗漏量)到达玉泉山要越过中间九龙山-香峪向斜。目前其向斜内钻孔所揭露的奥陶系碳酸盐岩顶板最大埋深1 669 m。就军庄区岩溶水是如何穿越九龙山-香峪向斜并补给玉泉山泉的,目前存在以下两种认识:岩溶含水层导水观点、军庄(永定河)断裂导水的观点。本文通过地质结构、地下水流场、岩溶发育机理以及水质组分含量的分析认为,军庄区岩溶水通过岩溶含水层越过深陷向斜到达玉泉山一带的径流路径存在较大的疑问,进而提出了首先通过上覆永定河松散层潜流过向斜轴部,而后在南部岩溶含水层隆起的红庙岭八大处背斜轴通过断裂破碎带二次进入岩溶含水层并向玉泉山补给的另一种可能路径。