电商直播背景下山西农产品品牌提升策略探讨

在乡村振兴和电商助农的双重背景下,山西培育了一批农产品品牌,但品牌知名度与影响力普遍处于中下等水平。基于此,文章以品牌营销为研究视角,首先利用新4C法则从场景、社群、内容、人与人连接四个维度探究以电商直播促进山西农产品品牌提升的作用机理,其次分析当前电商直播背景下山西农产品品牌的发展困境,最后提出营造强互动强体验的直播场景、构建品牌价值认同的社群、输出兼具实用与创新的直播内容、培养中心节点顾客的品牌优化策略,以期助力山西农产品品牌发展。

神话传说资源对旅游目的地品牌塑造作用的研究——兼论山西旅游品牌形象建设

神话传说作为一种重要的文化旅游资源,深度参与了旅游业活动。在塑造旅游目的地品牌的过程中,神话传说资源也发挥着重要的作用。一方面是赋予了旅游目的地品牌更深刻的文化内涵,另一方面为品牌形象设计提供了更为丰富的传统中国美学元素。山西作为中国神话传说的重要孕育地,在开发使用神话传说资源方面还存在不足。该文围绕提升山西旅游品牌建设水平,提出要加强神话传说资源的开发,坚定“深度文化游”理念,推进业态发展与品牌主题形象一体发展。

山西外贸参与“一带一路”战略的优势与对策

随着"一带一路"重点合作领域的推出,我国的对外贸易也迎来了新的机遇。虽然山西不属于"一带一路"的辐射范围,但山西与丝绸之路的起点西安相邻,且拥有悠久的商业文化和旅游资源以及发展重工业的优势,这与"一带一路"的发展内容相契合,说明山西外贸发展和经济转型也存在很大的机遇。因此,从"一带一路"的重点合作内容出发,采用数据分析法分析山西与沿线国家对外贸易的状况及发展的优势,提出在"一带一路"战略下山西对外贸易发展的新思路,来促进山西对外贸易和经济的快速发展。

探讨商标跨出国门获得法律保护的有效途径——马德里体系

通过介绍马德里体系下的国外注册商标,经WIPO(World Intellectual Property Organization,世界产权组织)国际局网站近期的检索,大致了解了冠名中含有山西省企业的马德里商标注册信息的基本状况。马德里体系是针对全球商标注册和管理的解决方案,既方便又经济,申请人只需提交一份申请,缴纳一组费用,便可在多达128个国家申请商标保护。即通过一个集中化的知识产权系统,完成注册、变更、续展或扩展全球商标的管理制度。通过了解马德里体系提交国际商标申请要义、马德里体系实务的一般问题,理解马德里体系国际商标申请的法律基础、具备条件、申请环节、不同审查结果以及与单独国家申请的区别和特点,并有助于商标代理人对马德里体系的专业性学习和贴近实践,希望站在全球视野吸收国际知识产权组织商标保护信息与经验。