短视频时代的山西文旅产业传播个案研究——以山西省文旅厅官方抖音号为例

随着新媒体技术的普及,当前的大众传播已经进入短视频时代。短视频以便捷性、互动性、碎片性和社交性为特点,是最受互联网受众欢迎的新媒体形式之一。作为山西文旅的龙头,山西省文旅厅官方抖音号有非常鲜明的特色,应有意识地运用现代传播理念,提高传播能力,创造山西文旅的新符号。

传播学视域下的山西文旅发展

传播对于文旅发展的重要性毋庸置疑,在传播学的观照下,当前,山西文旅发展首先要更注重互动和反传播馈的“传播”理念;其次传播内容要具有话题性,充分发挥大众传播的“议程设置功能”理论。另外,要重视“意见领袖”的作用,这样,才能更好地发挥传播在文旅业发展中的作用。

以“四个突破”推动山西文旅产业高质量发展

推动山西文旅产业高质量发展,需要克服短板,在以下四个方面重点突破:一要在强化文旅统筹发展合力、提升文旅融合实质成效、完善公共服务体系建设、提高文旅产品品质、扩大科技赋能文旅价值等方面克服短板,在“文旅融合”上重点突破;二要在重大政策创新、区域均衡发展、特色亮点鲜明、认识程度统一等方面克服短板,在“全域旅游”上重点突破;三要在提升旅游要素全产业融合深度、凸显文化地标效应、促进公共服务设施与交通网络融合、完善夜间经济旅游发展格局、深化新媒体营销精准度等方面克服短板,在“都市旅游”上重点突破;四要在提高旅游知名度、提升旅游服务国际化水平、完善国际化旅游配套设施、强化旅游精准营销、培育国际化氛围等方面克服短板,在“入境旅游”上重点突破。

新阶段山西文旅视听化呈现与推广路径研究

相较于其他省份,山西省有着更为丰富的自然和人文旅游资源。那么如何在文旅融合的大背景下,利用现有技术和渠道,对省内文旅资源进行深度视听化整合,成为新阶段山西文旅产业快速转型和全面升级的突破口。文章将综合梳理相关文献,结合实地深入调研,并遵循新兴和常规两个赛道,引入VR技术与极限拍摄两种探索性方式,寻求新阶段山西文旅视听化呈现和推广可行性路径。此外,文章着重依托现阶段山西文旅实际发展情况和所面临的部分问题展开双线研究,具体参照体量和研究成果有限,希望借由文章抛砖引玉,陆续开展更多关于新阶段山西文旅视听化可行性路径的研究。

儿童文艺在促进山西文旅融合发展中的潜力和意义

调查和统计数据表明,山西文旅对儿童受众的重视和研究十分有限,基于儿童游客的山西文旅市场空间广阔。能够吸引儿童,就必然能够牵引家长,而“双减”政策又为山西文旅开发儿童板块提供了机遇。要抓住这一机遇,需要发挥儿童文艺的优势和潜力,使其与山西文旅融合,实现二者的共建双赢。儿童文艺与山西文旅的合璧能够彰显辐射效应,在教育与旅游相得益彰的基础上助推山西的转型发展。