产业集群品牌影响嵌入品牌的机理——基于协同演化的视角

文章从产业集群品牌与嵌入品牌不断融合发展的时间序列来看,前者对后者的影响机制既是持续的,又是不断演化的。文章运用协同演化原理,在揭示其动力基础上,分析了产业集群品牌在品牌萌芽、领导品牌、品牌丛林和品牌种群等不同发展阶段,对嵌入品牌影响的结构失稳与创新、自适应进化或协商改进、竞争性协同进化、互补性协同进化等协同演化机制,最后以义乌袜业产业集群进行案例分析。

个体嵌入品牌与产业集群品牌协同演化研究

产业集群品牌是一个典型的复杂适应性生态系统。首先界定了产业集群品牌生态系统的内涵,从微观角度,依据对嵌入品牌的直接作用程度,将系统划分为4个层次,即微系统、中系统、外系统、宏系统;阐述了产业集群品牌与嵌入品牌生态系统的CAS特征与机制;系统研究了产业集群品牌生态系统的微观竞合机制,揭示了产业集群品牌与嵌入品牌协同进化机理。

产业集群品牌对嵌入品牌的影响机制——基于525份问卷统计分析

本文通过构建产业集群品牌影响消费者选择嵌入品牌的结构方程模型,以在绍兴柯桥"中国轻纺城"市场开展的面向国内外专业采购商的525份问卷计量分析结果为依据,揭示了影响消费者选择嵌入品牌的诸因素中,嵌入品牌与产业集群品牌的品牌形象一致程度、区域空间的同一性和产品同质性具有非常重要的作用,并就嵌入品牌有效利用产业集群品牌的市场影响力提出了三点对策建议。

专业市场品牌影响企业嵌入品牌的机制与路径——基于义乌“中国小商品城”问卷的分析

消费者选择某一企业嵌入品牌时,受到其所在专业市场的品牌形象的深刻影响。运用类别推理理论(CT)和Accessibility-Diagnosticity框架(ADF),研究了专业市场品牌影响企业嵌入品牌的内在机制和路径,并通过构建相应的结构方程模型,运用义乌"中国小商品城"市场的调研数据进行实证检验。专业市场品牌通过消费者"对品牌本质属性的信念"和"品牌信任"两条路径,发挥对企业嵌入品牌的影响作用;而在这一影响过程中,"企业嵌入品牌的典型性"和"消费者对企业嵌入品牌的熟悉度"则发挥着显著的调节作用。

网络拓展、品牌嵌入与专业市场适应性——基于义乌“中国小商品城”的实证分析

我国专业市场是否会出现"功能衰退或消亡"?一直以来是各界极大关注和颇具争议的理论与现实问题。本文借鉴复杂适应系统(CAS)理论及演化经济学的相关思想,阐释了"专业市场适应性"的理论内涵及分析框架;基于对义乌中国小商品城市场演化历程的长期观察和9825份问卷调查结果的分析,运用结构方程模型(SEM)实证分析了专业市场适应性的影响因素、路径及程度,研究表明:市场经营主体基于电子商务和展会途径的网络拓展对专业市场适应性的负面冲击与影响并不显著,品牌嵌入效应、配套服务及功能创新与专业市场的适应性呈正相关,且各影响因素之间具有一定的协同演化特征。这表明,网络化、信息化、品牌化及业态高级化、功能多元化是新型专业市场的发展趋势与方向。

专业市场与嵌入性品牌的关系模式及其影响因素——基于绍兴“中国轻纺城”的实证研究

企业创牌(嵌入性品牌)是否会"蚕食"专业市场,进而最终导致专业市场消亡一直是学术界有关专业市场前途命运的重要研究议题。在对专业市场与嵌入性品牌相互关系的复杂适应性特征分析的基础上,本文从复杂适应系统理论的角度研究了专业市场与嵌入性品牌协同演化的动力机制、模式。本文的理论和实证分析证明,专业市场与嵌入性品牌之间存在着与专业市场发展阶段相适应的三种协同演化模式,系统适应度、专业市场的物流效率、政府服务、中介服务体系、电子商务平台、会展经济发展水平等对协同演化模式的形成具有各自不同的作用,而这些也就构成了两者能否实现可持续的依存型协同演化的重要演化条件,嵌入性品牌与专业市场相互对立的传统看法需要重新加以审视。

商贸流通产业的品牌嵌入困境与解决路径分析

商贸流通产业中的品牌嵌入具有诸多的益处,但目前品牌嵌入存在许多困境,对品牌嵌入困境与解决路径进行探讨与分析,对促进商贸流通产业的进步与我国第三产业的发展具有重要意义,具有重要的研究价值。