网络拓展、品牌嵌入与专业市场适应性——基于义乌“中国小商品城”的实证分析

我国专业市场是否会出现"功能衰退或消亡"?一直以来是各界极大关注和颇具争议的理论与现实问题。本文借鉴复杂适应系统(CAS)理论及演化经济学的相关思想,阐释了"专业市场适应性"的理论内涵及分析框架;基于对义乌中国小商品城市场演化历程的长期观察和9825份问卷调查结果的分析,运用结构方程模型(SEM)实证分析了专业市场适应性的影响因素、路径及程度,研究表明:市场经营主体基于电子商务和展会途径的网络拓展对专业市场适应性的负面冲击与影响并不显著,品牌嵌入效应、配套服务及功能创新与专业市场的适应性呈正相关,且各影响因素之间具有一定的协同演化特征。这表明,网络化、信息化、品牌化及业态高级化、功能多元化是新型专业市场的发展趋势与方向。

专业市场与嵌入性品牌的关系模式及其影响因素——基于绍兴“中国轻纺城”的实证研究

企业创牌(嵌入性品牌)是否会"蚕食"专业市场,进而最终导致专业市场消亡一直是学术界有关专业市场前途命运的重要研究议题。在对专业市场与嵌入性品牌相互关系的复杂适应性特征分析的基础上,本文从复杂适应系统理论的角度研究了专业市场与嵌入性品牌协同演化的动力机制、模式。本文的理论和实证分析证明,专业市场与嵌入性品牌之间存在着与专业市场发展阶段相适应的三种协同演化模式,系统适应度、专业市场的物流效率、政府服务、中介服务体系、电子商务平台、会展经济发展水平等对协同演化模式的形成具有各自不同的作用,而这些也就构成了两者能否实现可持续的依存型协同演化的重要演化条件,嵌入性品牌与专业市场相互对立的传统看法需要重新加以审视。