品牌形象研究综述与工业品品牌形象动因模型构建

本文系统总结了消费品品牌形象的影响因素及其模型,并根据工业品品牌理论的最新研究成果,结合工业品市场与消费品市场的异同,分析了工业品品牌形象的可能影响因素,进而概念性地构建出工业品品牌形象的动因模型。