从民族志到工商民族志

民族志以参与观察、深入访谈为主体研究方法,强调在自然状态下观察人类行为,分析人类行为与其所处社会环境及文化体系的关系。将民族志的研究方法应用于工商世界便成为工商民族志,而在市场营销中应用民族志的方法,将能够大大地提升企业的业绩,是一种极其有效的增强营销绩效的方法。讨论定性研究方法的价值及理论贡献,重点讨论民族志在工商世界的应用性问题,讨论民族志研究在企业文化或组织行为、消费者行为、民族、地区、国际性差异的应用及意义。

工商人类学视野下的广告象征符号探析

以工商人类学为导向,将市场和消费行为作为研究领域,着重选取广告象征符号进行深入分析。对广告象征符号的学术研究方向,一方面着眼于研究其功能结构与表达特点,另一方面则研究广告象征符号在商业案例的运用状况。广告象征符号研究过程分为:广告象征符号的提出语境、广告象征符号的功能结构和表达特点,以及广告象征符号的工商民族志。对工商民族志的分析表明,广告象征符号理论架构可在工商人类学理论范畴内加以运用和发展,并对商业广告行为产生指导作用。