新媒体广告生态下互联网营销服务平台的赋能逻辑——以巨量引擎为例

在新媒体时代下,以数字媒体和信息技术为基础的多点矩阵传播、精准广告投放成为媒体营销的新趋势。为适应新趋势,平台不断升级相关的营销工具,集深度洞察、高效转化、精准投放、效果营销于一体的广告新生态逐渐形成,企业广告的创意创新、设计表现、投放优化等有了更广阔的空间。本文以巨量引擎为例,分析互联网营销服务平台的优势和价值、互联网营销服务平台与新媒体广告的关系,并提出了企业运用互联网营销服务平台赋能商业增长的策略。

平台权力如何加速受众商品化——以广告服务平台“巨量引擎”为例

近年来数字化与算力的发展为精准分析受众行为提供了技术条件,从生产力上创造了加速受众商品化的可能性。巨型互联网平台通过连接海量用户与产业链各环节构筑了以自身权力为中心的生态体系。本文以字节跳动广告服务平台巨量引擎为例,揭示了平台权力对受众商品化的加速作用,指出平台权力是数据权力、规则制定权力、资本权力的复合体,在平台权力下受众商品呈现个体化、规模化、多样化趋势。

互联网企业的程序化广告服务平台研究——以巨量引擎为例

当前,程序化广告成为我国网络媒体最流行的购买方式.越来越多的互联网企业开始利用自身的数据和技术优势,自建程序化广告服务平台.本文以字节跳动公司旗下的程序化广告服务平台——巨量引擎为研究对象,分析该平台的运作现状和存在问题,并提出相应的对策建议.