差异化营销战略在我国银行业的实施

中国正式加入WTO之后,外资银行逐渐涌入,国际竞争日趋激烈。在新的国际金融环境下,我国的银行业将面临着挑战和机遇。我国的商业银行应当改变市场营销模式,把差异化营销策略提上议事日程进而发挥作用,以求在严峻的市场环境中立足并发展壮大。银行要在日益激烈的竞争中站稳脚跟,必须推出自己的特色服务,实行差异化营销策略。

入境旅游产品差异化营销战略分析——以内蒙古入境旅游市场为例

随着全球产业结构的加快调整，服务业在世界经济中的地位持续攀升。其中，发达国家在新兴知识密集型现代服务业保持了明显的优势，而发展中国家的服务贸易主要依靠旅游、运输等具有一定优势的劳动力密集型的传统服务业。

基于4V营销理论的我国新式茶饮品牌差异化营销战略探析——以“茶颜悦色”为例

近年来,我国新式茶饮市场发展迅速,规模不断扩大。如何克服新式茶饮行业进入门槛低、技术要求不高、产品同质化现象严重等不足,实现行业创新,已成为各新式茶饮企业关注的热点问题。湖南本土新式茶饮品牌———茶颜悦色,是湖南省乃至全国发展最快的新式茶饮品牌之一,本文以茶颜悦色的营销模式为研究对象,结合差异化、附加价值、功能化及共鸣的4V营销组合理论,分析其在新式奶茶市场的差异化营销战略,希望通过对茶颜悦色品牌的营销战略分析,为我国新式茶饮品牌的营销起到借鉴作用。

经济型连锁酒店差异化营销战略探析

随着社会经济的不断发展,近年来服务行业逐渐兴起,使传统的产业结构快速转型,其中属于服务行业的酒店业目前占据较大的经济份额,最受欢迎的酒店类型主要以经济型连锁酒店为主,因为经济型连锁酒店顾名思义主要特点是经济实惠,符合普遍大众的消费水平,同时从质量和环境两个方面来看可以与高档酒店相媲美,那么自然成为了人们的第一选择。但是目前对于经济型酒店的建设较多,所以酒店的差异性成为了现代企业和社会共同关注的问题。本文通过对经济型连锁酒店的差异性研究现状进行了详细地研究,然后根据差异性表现因素和经济型酒店的特点,提出了对于酒店展现差异性的方法和措施,进一步促进经济型连锁酒店根据实际情况发展差异点,提高在市场中的营销水平和核心竞争力,也通过本文的研究为酒店的发展提供了新的方向和参考依据。

我国商业银行实施差异化营销的思考

2006年12月11日中国入世五年保护期结束，金融业已全面对外开放。在金融全球化、自由化、开放化的环境下，我国商业银行不仅要面对消费者日益多样化的需求，还要面临外资银行以及非银行金融机构的竞争压力，客观上要求商业银行改变传统营销模式，实施差异化营销战略，利用自身优势吸引目标客户，进行金融产品创新，实现利益最大化。

构建“多重差异”协同匹配的营销体系

随着市场竞争加剧,产品、营销手段、服务手段同质化现象越发严重。怎样做出特色,怎样在竞争中取胜?著名战略管理专家迈克尔·波特提出的三个竞争战略之一的差异化战略,为企业挑战同质化提供了一件利器。通过实施差异化战略,企业有利于培养顾客的忠诚度、建立起新加入者进入该经营领域障碍、有效地回避与竞争者的正面碰撞和竞争、削弱购买者对价格的敏感度、获得较高的边际效益。因而实施差异化营销战略,成了众多商家寻求新出路的突破点。然而,不少企业在留恋实施差异化营销的同时,对难以获得持久的竞争优势,感到十分困惑。

差异化战略、投机导向与新企业竞争优势研究

产品创新和营销差异化是企业可以选择的差异化战略,同时,投机导向会影响差异化战略的作用边界。文章的实证结果表明,产品创新战略和营销差异化战略对新企业竞争优势具有积极影响;投机导向减弱了产品创新战略与新企业竞争优势的关系,对营销差异化战略与新企业竞争优势的关系有强化作用,但是不显著。研究结论为充分发挥产品创新战略的作用提供了启示,并拓展了创业理论的研究范畴。

我国商业银行实施“差异化营销”战略的可行性分析及对策

金融体制改革以来，我国金融市场竞争日益加剧。面对激烈的竞争，一些商业银行开始尝试实施营销策略，但往往浅尝辄止。借鉴国外银行业的实践经验，结合我国银行业的现状，笔者认为“差异化营销战略”才是我国商业银行面对激烈市场竞争所应采取的基本战略模式。在分析其理论可行性基础上试图提出一些可行的对策建议。

差异化营销与情感营销

一、差异化营销的战略意义 差异化营销是现代企业营销活动中最常用的一种战略。营销策略专家迈克尔·波特说：”要么差异化，要么死亡。”可见差异化营销战略的意义。营销学上的差异化战略一般有三个方面内涵：产品差异化、形象差异化、市场差异化。

小灵通的差异化营销

管理大师迈克尔·波特认为，企业要想在市场竞争中生存，要么具有成本优势，要么实行差异化战略以在细分市场上取得竞争优势。差异化营销战略的出发点在于，首先，作为消费的主体，每个消费者都是不同的个体，他们在消费时也存在着差异，特别是现在这个追求个性化需求的时代，这种差异更加明显。

市场细分的五点不足

以满足不同顾客需求为导向的差异化营销战略的出现与广泛应用，是买方市场条件下厂商竞争不断加剧的结果．也是市场环境发展到一定阶段的产物。随着后工业化时代的到来，企业营销战略目标正在从创造销售量向创造忠诚的顾客转变，同时，差异化营销也进入了更高的发展阶段——目标客户终身化战略。无论是差异化营销战略还是目标顾客终身化战略。其实施前提都是对市场消费需求进行有效的细分。

服务至上,多元发展——谢家瑾会长调研浙江开元物业后作若干思考

笔者所在的浙江开元物业管理股份有限公司（以下简称浙江开元物业）一直坚守着差异化营销战略,以酒店式物业管理为经营理念,坚持积极创新,精细管理,早期介入,规模发展的指导思想,连续五年保持滚动增长40%以上,不仅是产值,盈利能力、利润率等也在逐年提升,多项经营收入与物业管理收入比逐年提高,

品牌忠诚驱动因素的区域差异分析

本文实证研究中国不同区域间消费者品牌忠诚驱动因素的差异。先根据社会经济发展水平将中国市场分为时尚之都、相对成熟区、新兴区和老少边穷区四个细分市场,然后研究不同区域间消费者品牌忠诚驱动因素的差异。研究结果显示,在现代性水平较高的区域,象征性和体验性价值对促成品牌忠诚起主要作用;而在现代性水平较低区域,功能性价值成为品牌忠诚的主要驱动因素。这一研究结论有助于深入理解中国这个新兴大市场的多样化消费行为,对企业制定差异化品牌策略具有重要参考价值。

找到营销策划中80％的相同点

市场营销当中，差异化与相同点之间是非常微妙的关系，两者之间的比例权衡，两者与消费者之间的微妙关系，都需要企业在做差异化营销战略时认真思考研究。