符号的感知——《巴依尔的春节》情感畛域的多模态探析

本文以贺岁微电影《巴依尔的春节》为例,从当代电影符号学理论出发,探讨方言电影元素符号所蕴含的社会文化和意象内涵,并运用索绪尔-语言学模式、皮尔斯-逻辑修辞学模式、卡希尔-文化符号学模式、巴赫金-符号场域论等大众符号传播理论框架进行宏观指引、中观设计及微观分析。同时,将电影语言、视觉符号所映射的情感因素嵌入多模态话语理论的框架中进行探讨,旨在“视频速写化”发展的背景下,探索我国乡土文化情感类影视作品的发展脉络。

新媒体时代微电影广告的传播策略研究——以《巴依尔的春节》为例

新媒体环境下,微电影广告蓬勃发展。本文以宁浩联合宝马推出的微电影广告《巴依尔的春节》为例,从三方面分析原因:迎合受众需求,激发情感共鸣;紧扣故事情节,顺应品牌文化;依托碎片时代,实现精准发力。并针对微电影广告的发展趋势提出可行性建议。

汽车微电影广告的创作策略分析——以宝马短片《巴依尔的春节》《婚礼》为例

宝马(BMW)在面对消费市场年轻化迭代时,也在不断找寻突破口,力图和年轻一代消费者产生情感共鸣。微电影广告则成为宝马重塑品牌形象的利器。2020年贺岁的《巴依尔的春节》和2021情人节的《婚礼》是宝马推出的兼备艺术和商业价值的影片。本文从叙事视点、叙事结构的角度分析这两部微电影广告的艺术特性,从文化意蕴和对宝马的新解读上探究品牌的本土化策略,并由此总结出其成功之处,以期对汽车微电影广告的创作有所启发。

微电影《巴依尔的春节》的文化意蕴与集体记忆

媒介融合背景之下,微电影已经成为建构民族认同和集体记忆的重要手段,但由于篇幅所限,微电影 很难在短时间的故事讲述内实现商业性与艺术性的平衡,而《巴依尔的春节》无疑是很好的范例。影片通 过时代背景下的怀旧叙事,运用蕴含着深厚文化意蕴的符号建构出属于特定消费群体的集体记忆。以微电 影《巴依尔的春节》为例,分析影片中展现的文化意蕴和集体记忆,为微电影创作提供借鉴和参考。