巴塞罗那足球俱乐部在中国市场的品牌战略

作为世界上较为成功的巴塞罗那足球俱乐部,已经越来越重视在中国市场的品牌战略。但由于近几年巴塞罗那足球俱乐部在中国的商业比赛中没有获得较好的成绩,并且在具体活动中多次出现有损俱乐部品牌的不良行为,就导致其在中国市场中不能更好地开拓。本文主要对巴塞罗那足球俱乐部在中国市场的品牌战略进行深入研究,以期能够对品牌推广活动起到良好的指导作用。

巴塞罗那足球——当今国际足球的一面鲜艳旗帜

1巴塞罗那足球俱乐部简介巴塞罗那足球俱乐部（昵称＂巴萨＂）【注1】成立于1899年,由于一直以来作为俱乐部进行运作而非公司,因此也并未上市。巴塞罗那足球俱乐部共有150名成员,这些成员共同拥有这个俱乐部,自主选择俱乐部主席。俱乐部工作人员约2千人,目前使用的体育场兴建于1950年。每赛季约有5.5亿欧元的营收,其中1/3来自电视转播权,1/3来自商业营销（主要来自赞助商）,另外1/3则是来自门票的收入,这些收入构成了俱乐部的预算。