文化融合视域下成渝地区巴蜀文化IP的开发与传播策略

巴文化与蜀文化是成渝地区独特的地域文化,巴蜀文化的联动对两地深入交融、共同发展具有重大意义。以巴蜀文化的融合传播为切入点,探讨建构巴蜀文化融合主题的可行性,打造巴蜀文化IP,重塑巴蜀一家亲的文化记忆。在新媒体背景下,可通过塑造拟人化卡通IP形象,强化符号表达、创新传播内容、扩大IP影响力,并通过多渠道推广,推动IP价值变现,完成巴蜀文化IP的符号建构与传播。