实体书店向何处去?——基于巴诺书店转型经验的对比分析

近年来,大量实体书店纷纷倒闭,一时间关于实体书店向何处去也成为热门话题,本文结合巴诺书店的2010年年报所披露的有关内容,深入全球最大的实体书店在数字化革命背景下所呈现出的生存困境以及未来路径抉择,以期推动"实体书店何处去"问题的深入讨论。

透视美国最大的超级连锁书店——巴诺

巴诺公司,以图书销售为核心业务而成为美国<财富>杂志评出的世界五百强之一,它缔造了美国最大的超级书店连锁王国,改变了人们头脑中传统的书店模式,更为重要的是它为美国及全球图书发行行业带来了深刻的影响.

阅读器,巴诺书店的救星

电子书的普及，让实体书店面临前所未有的生存危机。华尔街财务分析师有一个形象的比喻，读者每购一部iPad或Kindle，就是在实体书店的棺材盖上打进一颗钉，读者每下载一本电子书，巴诺书店的资产就会贬值一截。难怪，美国超级连锁书店的老大老二，巴诺书店和鲍德斯书店成了一对难兄难弟。鲍德斯正在破产重组程序里垂死挣扎，巴诺书店也自贴了出售的标签，指望有白马王子救其于水火之中。

从培生注资巴诺浅谈国外数字出版现状

(i美股讯)北京时间12月28日,培生表示将向巴诺电子书业务Nook进行8950万美元战略注资,巴诺书店周五高开高走,截至发稿大涨8.15%报每股15.52美元。培生集团本次投资为现金形式,将通过本次投资培生将获得Nook媒体5%的权益,并有在未来继续增持5%股权的选择权;巴诺书店在交易完成将继续持有Nook媒体约78.2%的股权,微软公司持有Nook媒体约16.8%的股权。

解读巴诺书店的特色经营策略

巴诺书店是以图书销售为核心业务的连锁书店，经过一百多年的发展，从一个名不见经传的家族式企业，逐步发展成为具有雄厚资金实力和创新能力的图书零售业巨头。巴诺拥有规模庞大的书店系统、先进的经营管理机制、完善的销售渠道和服务体系，是美国图书零售市场上无可替代的领军企业。

巴诺的垂直整合之路

巴诺实施的“垂直整合”策略,也就是纵向整合策略,主要是一种针对公司内部的连锁书店、网上书店和配送中心,通过加强相互之间的协同工作,提高各部分经济协作效益的策略。

美国巴诺书店如何销售杂志

“买图书到书店,买杂志到邮局”,井水不犯河水。这是读者长期形成的习惯,更是我国书刊发行体制发展的结果。但是现在一切都在改变,邮局在销售图书;而书店也开始经营杂志,在超级书城设置杂志专区,在连锁书店摆放杂志专架。各自都想进入对方的主力市场。而在美国,书店销售杂志是早就开始的事情,而且在杂志零售中占据很大的分额。据统计,在2003年的全部零售中,超级书店以43%稳居首位,而书店从十年前的8%上升到12%,跃居第三。报刊亭也有8%的分额。三者之和占到近63%,其重要性可想而知。作为美国最大的图书零售商,巴诺书店在杂志零售中也扮演着越来越重要的角色,销售前景看好。主要在于他们在杂志的摆放空间、服务和销售方面有着一整套科学、合理的促销计划,也在于他们对书店销售杂志内涵的独特理解以及与杂志出版商的密切合作。

巴诺集团推出PubIt自助出版服务

不久前，美国著名连锁书店巴诺集团宣布，将推出名为PubIt的自助出版服务。使用此项服务，独立出版商和自助出版作家可以通过巴诺书店网站及其电子书店出版并发行电子书。这些电子书主要是那些不在巴诺实体书店出售的图书，巴诺书店表示，将会尽快宣布版税模式及付费程序等具体方案。

巴诺书店数字产品销售增长，实体销售下滑

美国巴诺书店（Barnes＆Noble）公布了第二财季报告，第二财季数字内容销售比去年同期增长38％，而实体内容销售缩减。2013年第二财季，巴诺书店营收为18．8亿美元，与上年同期的18．9亿美元相比下滑0．4％。

巴诺书店撤下100本DC漫画书

平板电脑内容第一战打响，巴诺书店已指导其书店撤下100本DC漫画小说印刷版，计划专门通过亚马逊平板电脑Kindle Fire销售。但《洛杉矶时报》（L．A．Times）上的一篇报道称，这种DC漫画与Kindle Firel司的独家授权销售可能仅有4个月期限。

巴诺将停止新作者的“特权通道”

有消息说，巴诺书店计划在5月1日停止在各店前台设置的“寻找新作者”展台。如果这一计划真的实施，无疑将是对新作者的一个沉重打击。因为自这一展台开办以来，每个季度都有20～25个小说和非小说品种获得宣传。真的撤消这一展台，读者会难于在超级书店中寻找新作者的图书。

微软3亿美元投资巴诺书店

微软和美国第一大图书零售商巴诺联合宣布新的战略合作，将共同创建一个名为Newco的新的子公司，以整合巴诺旗下的Nook、数字和大学书店业务，微软将向其注资3亿美元，获得新公司17．6％的股份。

巴诺的市场进攻型战略

巴诺书店的全称是Barnes＆Noble，它是全美最大的连锁书店，在美国50个州有600多家分店，此外还拥有200多家戴尔顿书店。其外表“长”得大体相同，红砖高窗，只要看看外形就知道是“巴诺”。从市场竞争战略角度看，巴诺是一家永远充满自信的公司，因为它在市场中所采取的战略永远是进攻型战略。

巴诺无意在英国开实体店

巴诺书店（B＆N）表示计划在全球扩展数字业务，但不会在海外开实体店。

巴诺书店公布2012财年一季度财报

巴诺日前发布季度报告，2012财政年度第一季度（截至2011年7月30日）是业绩最佳的一个季度，总收入增加1．6％，达14．2亿美元，净亏损从6250万美元降至5660万美元。整个财年，数字产品销售有望翻倍，巴诺预计本财年收入可达74亿美元，比2011财年增长7％，息税折旧摊销前利润有望增长30％-50％，达到2．1亿-2．5亿美元。 利润增加部分是由巴诺网站带来。网站业务快速增加，第一季度在线销售增加了36．8％，达到1．98亿美元，