市场倒逼法实现新产品与营销成功的对接

按竞争战略的经典理论看,新产品的升级带给任何一个企业的好处都是巨大的: 首先,企业可以通过新技术产品建立的市场壁垒阻止产业的进入者,优化产业的秩序,保证产业合理的利润配置。 产业在特定发展时期的利润资源是有限的。当这块资源空间一时无法扩得更大时,为保持良性的生存和发展,就必须通过技术的创新来提高产业进入的壁垒,减少那些靠掠夺浪费资源,资质很低的企业进入。 其次,新产品可以避免企业始终沦陷于无差别化的普通产品的价格战,保证企业应有的利润空间。在机械、电气产品的制造业里,诱发价格战的主要因素之一是产品技术差别化不大,当产品同质性而且又有一定利润空间时,企业又想轻易战胜对手。