互联网:出版融合的基点与方法——本刊编辑部就“市场化期刊转型”专访《三联生活周刊》主编李鸿谷先生

伴随移动互联网传播的迅速兴起并广泛覆盖用户,在中央顶层设计之下,出版业正在经历一场结构性的调整,整体行进在深度融合发展之路上。《三联生活周刊》作为一本在市场化改革时期成长起来的期刊,在转型、融合的过程中,从内容生产到盈利模式全面拥抱互联网,创建自身的互联网产品,并在完成互联网基础设施建设与初步布局后,基于新的传播介质,以创新思维开发新的内容产品,成为市场化期刊深度融合发展的一个样本。《数字出版研究》专访三联生活传媒有限公司总经理、《三联生活周刊》主编李鸿谷先生,探讨市场化期刊在出版深度融合过程中所需要的观念更新与路径选择。

从全媒体消费看市场化期刊的发展路径

全媒体时代的来临,对市场化期刊的生存与发展带来了极大的挑战。全媒体对于消费者而言,带来的影响是媒介消费碎片化、阅读时空碎片化和生存与生活的媒介化。在消费市场如此变幻的情况下,市场化期刊如何应对,又如何有效培育读者市场呢?在考虑成本的情况下,应该通过对消费群体的细致了解,选择有针对性的而非全面铺开的发展路径,来应对全媒体时代下的期刊发展需求和压力。

市场化期刊业务开拓研究--以《就业与保障》杂志为例

媒介传播环境的发展变化,促使市场化期刊必须顺势而为,方能谋得生存空间。新媒体背景下,传统期刊受到市场持续挤压的现象异常明显,寻求突围异常重要。应用统计与评价数据能够清晰地找到本行业在市场上的需求信息,筛选、甄别和应用相关信息有助于市场化期刊对接相关业务,实现转型升级和融合发展。文章借助实践所得,通过分析有关数据,指出了合理开发和应用的方向及要点,以期能够为同类型期刊开拓业务提供一些思路。

当前市场化期刊发展的新特点及趋势

分析文化体制改革以来期刊社走向市场化、集约化过程中出现的短暂阵痛,并对各期刊社在探索集团化与品牌建设的征途中所做的有益探索进行了全方位扫描。认为期刊社走向市场化的过程中出现了"围绕核心品牌不断开发新产品、高调进入青少年市场、书刊互动、多元化发展和以发行利润换市场份额"等新特点及趋势,并对此做了深入细致的剖析。

市场化期刊的成功之道——以《汽车导购》为例

通过对《汽车导购》成功办刊经验的探讨,对如何办好汽车类期刊提供一些有益的启示。

我国准市场化期刊经营模式的研究

无论是发行期刊还是广告期刊的经营思路都不能实现期刊利润的最大化。采取任何单一的经营模式必然以牺牲其他经营模式所拥有的利润空间为代价。因此,我们应努力采用多种模式的混合经营,让发行和广告两条腿走路,在期刊发展的不同阶段不断寻求多种经营模式的最佳组合,以实现期刊每一个阶段利润最大化的目标。

市场化环境下学术期刊编辑主体性的塑造

从学术期刊编辑实践活动关系的角度看,学术期刊编辑的主体性以学术性为基质,包括学术自觉性、学术自主性和学术创新性。学术期刊市场化虽在某些方面有强化学术期刊编辑主体性的作用,但它也会导致学术期刊编辑主体性的弱化和异化,并成为学术不端行为发生和升级的原因之一。为应对市场化给编辑主体性带来的负面影响,需要重塑学术期刊编辑的主体性,这对促进学术期刊的健康发展具有重大的现实意义。学术期刊编辑主体性的重塑需要从强化学术期刊编辑的学术意识、优化编辑主体能力结构以及完善学术期刊市场化模式三个方面展开。

我国期刊市场化问题研究

我国期刊处于全球期刊市场化浪潮之中,走向市场是中国期刊业改革发展的基本方向。目前我国期刊虽然置身于市场经济之中,但尚未真正溶入市场经济大潮,其可持续发展障碍重重,而期刊市场化的正效应却能破解其可持续发展中的诸多障碍。但是,期刊市场化不等于完全市场化,学术期刊出版的完全市场化又会阻碍其可持续发展。因此,我们要充分发挥期刊市场化的正效应,抑制其负效应,用市场化手段办好期刊,促进其可持续发展。

“易中天现象”对学术期刊市场化的启示

中国的学术期刊要实现市场化,实现社会效益和经济效益的双丰收,必须放下高高在上的姿态,要眼里有大众,尽量用通俗的语言去阐释深奥的理论。

期刊出版全球化与我国期刊市场化浅析

期刊出版全球化是经济全球化的一个组成部分,是当代世界信息技术革命带来的各国全开通之间合作交流的成果。面对新的挑战和新的历史性发展机遇,期刊界要正确认识期刊市场化的特殊性,在推进市场化进程中实施品牌战略和市场战略,实现期刊的社会价值和商品价值,才能使期刊抓住机遇,健康发展。

医学科技期刊的市场化之路

探讨医学科技期刊的市场化对学术期刊以及编辑队伍素质的要求。从重视编审专家审稿和期刊社会效益,编辑的专业素质、文学素质以及经营素质培养的角度,讨论如何使期刊在市场竞争中具有生命力和竞争力。

科技期刊市场化后编辑的转型思考——以《筑路机械与施工机械化》为例

在新的环境下，只有那些能够快速适应角色变化、对挑战应付裕如之外，还能坚守编辑原则的人，才能堪当优秀编辑之名。

期刊市场化利弊谈

期刊市场化有利于编辑人员增强竞争意识 ,可促进编辑工作者不断创新 ,但也易造成其一味追求经济效益而忽视社会效益的倾向。因此 ,必须对期刊市场化加强管理 ,做到兴“利”除“弊”。

学术期刊的“企业化”与决胜“市场化”

随着国家新闻出版体制改革的逐渐深入,非时政类报刊的转企改制已经在行业内迅速推开。新闻出版总署有数据显示,目前已有1300家非时政类报刊完成转制,201 1年内还有5 000多家非时政类报刊开始转制。作为非时政类报刊中的重要一分子,原来所属事业性质的部分学术期刊,真正迎来了"企业化"的机遇和考验。对于那些已经转制成为企业性质的学术期刊主体,如何在"企业化"的过程中走出一条生存和发展之路,是摆在每一位学术期刊从业人员面前的重要课题。

科技期刊市场化困难分析及探索路径

科技期刊是发表研究成果、促进学术交流、传播学术理念的重要载体,在指引学科发展、普及科学知识、引导研究方向等方面具有非常重要的作用,同时它也是彰显我国科技发展进程、展示我国科技实力的重要途径。与其他期刊一样,科技期刊最终要面向社会与受众,深入大众生活中,因此科技期刊的市场化是其发展必由之路。但事实上,科技期刊的市场化进程可谓荆棘遍布,困难重重。对科技期刊市场化所遇到的困难进行深入分析,并找到科学的解决路径,是科技期刊共同面对的重要课题。

行业性科技期刊市场化问题思考

行业性科技期刊市场化问题思考⒇梁晓生（广东饲料编辑部，广州５１００３１）据统计，在科技期刊中，反映某个行业动态的科技期刊约占７０％．在市场经济条件下，行业性科技期刊如何在竞争中生存与发展，这是众多期刊关注的焦点问题．近年来日益激烈的竞争，使众多刊物都...

对期刊市场化的思考

对期刊市场化的思考●申秀云期刊是社会主义文化建设的重要组成部分。在社会主义市场经济迅速发展的今天，期刊市场化问题也逐渐引起出版界人士的广泛关注。对这个问题怎么看，笔者认为：首先要认清期刊的属性。期刊是文化产品，因而，它是一种特殊的商品，具有和其它商品...