国产卷烟新品市场状态评价体系量化研究

本文从“工、商、零、消”四个维度,构建了涵盖7大指数19项指标的国产卷烟新品市场状态评价体系,通过主观权重(指数度标改进的层次分析法赋权)和客观权重(熵权法赋权)构建组合权重,利用TOPSIS评价法求解相对贴近度,最终得出2019年及2020年国产卷烟新品市场状态水平及排名,一定程度上解决了以往新品评测缺乏科学性的问题。

烟草商业企业市场状态评价指标阈值确定方法优化——基于正态分布3σ原则

科学评价市场状态是进行市场分析、管理决策所必需的有力工具,对卷烟市场的科学管理和健康发展具有重要作用。评价卷烟市场状态,阈值确定方法是关键。当前对市场状态评价的研究和实践存在着明显的经验化、僵化和自我中心化等问题。为实现对市场状态的精准评判,文章提出基于正态分布3σ原则的市场状态评价指标阈值确定优化方法,以统计原理为指导确保阈值确定的科学性,以“统一方法、差异阈值”的思想展现地区差异性,以综合考虑外部市场的影响彰显其竞争性;最后,提出了相关烟草商业企业市场状态管理保障措施,以提升该优化方法的有效性。