农产品品牌认知:现状与启示

当前,农产品市场品牌辨识度不高直接影响到农产品市场的发育,导致消费者"逆向选择"现象出现,引致的价格波动严重影响农户经济收入。因而以品牌市场辨识度为视角,基于现阶段消费者对农产品市场上的品牌认知现状,进一步围绕"消费者——企业——政府——媒体"四个角度来考察影响农产品品牌培育的微观因素,有利于规避农产品价格波动的风险,培育具有竞争力的农产品品牌。

品牌故事与品牌个性的关联性及其意义探析——以“苹果”为例

苹果作为数码产品行业的翘楚,其品牌呈现出鲜明的个性。本文试以苹果为例,对其品牌故事与品牌个性之间的关联性作一分析,并引申出这种关联性的意义,尤其是对于建立品牌及其产品的市场辨识度的作用。