新产品市场进入时间选择的战略效益分析

新产品开发过程中不同进度或者不同产品上市时间所导致的差异,不仅仅包括财务收益上的差异,更重要的往往是战略效益上的差异。市场进入的时机决策过程中,仅仅进行财务效益的分析是不允分的,在财务效益定量分析的基础之上,还需要对不同上市时间在战略上的影响进行定性的分析。一、率先行动者优势除了开发项目投资的财务收益,有意识的加速开发,推动新产品提前上市,还出于对率先行动者优势的争夺。迈克.波特指出。

模仿者基于一定市场份额条件下产品进入市场时间的确定

新产品进入市场时间的确定问题是现代市场营销领域重要的研究课题,利用Bass首次购买扩散模型,借助马尔柯夫过程分析率先创新企业和拷贝式模仿创新企业在创新产品进入市场后不同时刻各自的市场份额,解决模仿者基于保持一定市场份额条件下市场进入时间的确定问题,同时指出Bass模型描述的创新扩散速度会受到品牌忠诚度的阻滞。