直播带货“翻车”现象与对策研究

随着新媒体时代的到来和短视频平台的发展,网络直播带货逐渐进入消费者的视野当中。在直播带货领域快速发展的同时,接二连三的带货翻车、“三无”横行、虚假宣传、假货泛滥等等“病症”已呈流行性爆发趋势,消费者的权益则在这种现象中被肆意侵害。网络直播带货看似流量为王,但实则是质量为王。保持直播带货行业蓬勃健康持续的发展需要政府、直播平台、品牌方、主播团队、消费者层面共同的努力。

直播带货“翻车”的归因分析与消费者情绪补偿策略研究

随着互联网技术的发展,直播电商突破了传统电商的时空界限,快速称霸电商行业,直播带货一时间席卷大江南北,特别是新冠疫情爆发以来,直播带货在电商销售模式中的地位更是无可动摇。然而,随着行业的繁荣,商品质量难以保证、售后难以保障、直播数据造假、虚假宣传等乱象丛生,即直播带货“翻车”事件。本文通过对网红经济下直播带货的简要介绍,基于资料查找进行多案例实证,分析直播带货“翻车”的各种类型,提出消费者遇到带货“翻车”事件时情绪失常的补偿策略。

浅析明星直播带货逐渐退烧的原因

随着直播带货的持续火热,各路明星"带货翻车"的消息渐多,流量注水、销量造假、退货率居高不下等争议话题层出不穷,直播带货的热度也逐渐退烧。本文试图通过分析退烧的原因,为该行业寻觅一条可持续发展的健康之路。