从常人理论看专家与公众对健康风险的认知差异

专家与民众的风险认知差异,存在并影响着风险沟通的效果。本研究以甲型H1N1流感为例,从常人理论的视角探讨专家与公众的风险认知差异。研究发现,甲流期间专家与公众在"可控性"、"熟悉度"等方面存在风险认知差异;而这种认知差异的背后,是专家与公众"先前知识"、"判断结构"与"健康观念"等方面的不同。因此,专家与公众的鸿沟并非来自知识的落差,科学理论与常人理论的内在差异才是导致专家与公众风险认知差异的根源。

营销视域下的常人理论:内涵、效应与调用

常人理论是一种与专家理论相对的个人朴素理论,是个体基于日常观察和个人经验形成的一般性知识构想。常人理论在日常生活中发挥着重要的作用,帮助人们理解和解释周围的现象,并指导其决策和行为。本研究首先对常人理论的内涵进行了界定,厘清了常人理论与隐喻、图式、刻板印象之间的差异,系统归纳了常人理论的操纵和测量方法;其次,通过深入探究产品质量、医疗健康和消费者幸福三大主题,总结了常人理论在营销视域下的效应;再者,分析了常人理论的调用过程,以两篇话题不同的文章为例,阐释了信息可及性、可诊断性和可应用性在该过程中的关键作用;最后在此基础上,提出了未来研究展望,包括关注外部环境变化、加强算法领域应用以及可解释性的测量方法,以期进一步加深对常人理论在营销中作用的理解,并为相关领域的研究和实践提供指导。

常人疾病观及其对医患关系的影响

常人疾病观是普通人对于某一疾病的认知、解释和态度的集合。与专业医务人员相比,普通人更关注心理、家庭和社会因素而非生物学因素的致病作用,就医选择多元而并不遵循标准化的就医模式,同时更愿意将疾病体验视为个人生活的特殊问题加以建构性理解。常人疾病观与科学医学观之间的不一致性可能降低患者的就医满意、对医信任和医嘱依从性,从而影响治疗效果。立足中国社会的医学文化与医疗制度,研究中国人的常人疾病观,并探讨其对医患关系的影响作用与社会心理机制,可为改善当下中国医患关系紧张现状提供有益建议。

“诗意唯美”还是“简陋本真”?扶贫宣传风格对农产品质量感知的影响

理论界鲜有研究关注扶贫宣传风格是否影响消费者对扶贫农产品质量感知。基于常人理论和线索利用理论,本研究聚焦消费扶贫中宣传者、受助者、消费者三方的互动关系,通过二手数据分析、田野研究、在线实验和情景实验,验证了新媒体时代下不同类型扶贫宣传风格影响农产品质量感知的作用机制,研究发现诗意唯美的扶贫宣传风格会提升消费者对农产品质量的感知水平,简陋本真的扶贫宣传风格则效果相反,而心理意象起到了中介作用。研究还证实了受助者脱贫态度以及消费者对农产品价值的关注焦点对扶贫宣传风格影响农产品质量感知的调节作用。研究结论为优化精准扶贫宣传策略、助力乡村振兴提供了理论指导和管理启示。

民族本质论对民族认同和刻板印象的影响

采用问卷法、访谈法和实验法,考察了少数民族与汉族大学生的民族本质论、民族认同和民族刻板印象的特点,检验了民族本质论与民族认同和民族刻板印象的关系。研究1结果表明:(1)持有强烈民族本质论观点的个体感知到的群际差异更大;(2)民族本质论影响个体的群际导向,它使个体有强烈的内群认同和偏好,但其与外群接触的态度较为消极。研究2结果表明:汉族被试持有的民族本质论观点越强烈,其对少数民族持有刻板印象的程度就更大,尤其是消极刻板印象。民族本质论对民族认同和民族刻板印象有重要影响,在实践中可以将民族本质论作为一个中介,通过改变人们的民族本质论信念,减少群际刻板印象与偏见,改善群体关系。

“美丽魔法”的失灵——美观程度对加工食品健康性感知的影响

食品健康性与人体健康息息相关,是影响消费者食品购买决策的关键因素之一。虽已有大量文献指出了“美丽外表”为人或产品带来的溢价,但鲜有研究关注食品本身的视觉优势是否会对食品健康性感知带来负面影响。文章基于常人理论探讨了外观美丽程度对加工食品健康性感知的影响。通过三个实验发现,对于加工食品,外观美丽程度负向影响了消费者对其健康性的评价,在其中天然性感知起到了中介作用。此外,研究还发现企业沟通策略(享乐导向、健康导向)调节了外观美丽程度对加工食品健康性感知的影响。本文的研究结论既丰富了食品健康领域的研究,也为企业产品设计、沟通策略选择提供了借鉴。

东西方文化的人性观差异及其对道德认知的影响

人性观,即认为人性究竟是本善的还是本恶的,不仅是哲学思辨的焦点,也是日常生活中形成的一种常人理论(lay theory)。对于东西方文化传统的检视表明,西方文化占主导地位的是性恶论人性观,东方文化占主导地位的则是性善论人性观。研究通过实证数据支持了这一结论,发现中国被试相对于美国被试,对于人性的主观评定更倾向于性善的一端(研究1)。这种人性观差异导致中国被试在道德方面,尤其是规范性道德(行善)方面,对人提出了更高的要求(研究1),并且这种因果关系得到了启动实验的支持(研究2)。这些研究结果有助于人们更好地理解文化如何塑造了人们对于人性和道德的看法。

心理痛苦艺术创作功能认知对艺术类大学生求助意愿的影响

目的:从常人理论的角度验证艺术类大学生对于心理痛苦的艺术创作功能认知的存在,并考察该认知与求助意愿之间的关系,以期为提升艺术类大学生心理痛苦干预手段效率提供依据。方法:采用自编的心理痛苦的艺术创作功能认知问卷及求助意愿自评问卷对湖北省武汉市艺术类大学生进行了调查,发放620套问卷,回收有效问卷598套,其中男生133例(22.24%),女生465例(77.76%),问卷回收率96.5%。结果:自编艺术类大学生心理痛苦的艺术创作功能认知问卷总分及各维度得分与求助意愿呈现显著相关,具体来说,当个体对于现在遭遇心理痛苦时的求助意愿进行评估时,其在常人理论问卷上的得分与求助意愿之间的相关显著,(r=-0.089,P<0.05);当个体对于将来可能遭遇心理痛苦时的求助意愿进行评估时,其在心理痛苦的艺术创作功能认知问卷上的得分与求助意愿之间的相关显著(r=-0.091,P<0.05)。将艺术类大学生心理痛苦的艺术创作功能认知问卷得分作为自变量,将求助意愿(现在、将来)作为因变量做回归分析,两者之间的回归系数分别为-0.361、-0.352(P<0.05)。结论:(1)从常人理论的角度,验证了艺术类大学生对于心理痛苦的艺术创作功能认知的存在。艺术类大学生关于心理痛苦的艺术创作功能知觉的常人理论带有一定的普遍性,且不存在性别、专业、年级上的差异;(2)艺术类大学生在心理痛苦的艺术创作功能认知问卷上的得分能显著负向预测其遭遇心理痛苦时的求助意愿。

基于时间感知视角的选择集合规模对消费者后悔情绪的影响研究

通过时间感知理论和常人理论,探讨了选择集合规模对消费者后悔情绪的影响机制,并在此基础上考察了产品涉入度对上述影响的调节作用。研究发现:与选择集合规模小的情形相比,消费者在面对大规模选择集合时遭遇产品或服务失败后产生的后悔情绪更强烈;决策匆忙感在选择集合规模对消费者后悔情绪影响关系中起到中介作用;产品涉入度会调节选择集合规模对决策匆忙感的影响关系。研究结论完善了关于选择集合规模对决策匆忙感的影响研究,补充了选择集合规模和消费者后悔情绪的相关研究。