新媒体语境下常州城市形象的建构与传播研究——以常州微信公众号为例

微信公众号作为最受欢迎的新媒体的表现形式,为城市形象的建构和传播提供更为便利、直接的平台。目前,常州城市微信公众号大致分为政务类、媒体类、公共服务类三大类,其所刊载的内容大多与常州城市及历史、文化、生活等相关。在这些常州城市微信公众号共同建构下,多元化的常州城市媒介形象形成,这其中包括时尚大气的现代化都市形象、内蕴深厚的历史文化名城形象、利民惠民的阳光政府形象和上进慈善的健康市民形象。针对目前在建构与传播中存在的一些问题,以优质的内容生产助力城市形象的建构、以良好的策划减少城市形象的离散化、与公众建立良好关系提升推文的影响力等策略可以进一步提升新媒体语境下常州城市形象的传播效果。

影视文化视域下常州城市形象传播

在当前市场全球化背景下,常州要提高自身的对外形象,就要注重利用影视文化进行传播。当前常州城市形象传播总体趋于良好,还有较大的发展空间。利用影视剧对常州进行城市形象传播,有助于建立常州城市形象的聚媒效应、增强对外交流、提升常州居民的城市归属感。对常州城市形象进行传播时,可以从以下策略展开:对于特别知名的常州城市景观,应该用影视剧来进行反复挖掘;影视剧所叙述的故事涉及到常州的细节,应充分展示其魅力;常州应规划用地,发展影视剧产业;影视传播要和其他媒介资源进行整合,达到1+1>2的效果,实现资源配置最优化。

旅游凝视视角下外籍人士对常州的书写研究——以《初遇常州》为例

《初遇常州》是外文出版社"中国城记"系列丛书(英文版)中的一本,作者美国人阿丽娜·托马斯在中国工作、游历、生活多年。文章从旅游凝视视角入手,通过细读文本,从游客凝视、当地人凝视、游客间凝视、专家凝视和隐形凝视五个方面分析作者对常州的书写,以把握外籍人士眼中的常州城市形象,进而有助于读者更加全面地认识自己的城市。