常规促销与非常规促销

目前各类市场推广活动五花八门、种类繁多。单就如何确保终端产品迅速下货而言，经销商更乐意使用促销这一营销工具。经销商在取得厂家少量支持甚至完全靠自己独立开展促销活动时．追求销量是一方面原因，但如果促销的投人产出比太低。使之无利可图，

双剑合壁助力文具连锁品牌营销突围

品牌是指一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来;品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性;品牌是一种商业用语,品牌注册后形成商标,企业即获得法律保护拥有其专用权;品牌是企业长期努力经营的结果,是企业的无形载体。关于品牌的意义。

陈子彦:一碗烩面闯天下

曾经,他看不上做小小的烩面,一门心思想学炒菜。而今,他将不起眼的烩面馆做成了多家连锁。陈子彦的烩面,面条筋道,汤浓味美;陈子彦的烩面馆,装修精美,环境整洁……普普通通的烩面,经陈子彦的手,化腐朽为神奇。且看小小烩面,如何被他玩出大乾坤……

帮可采找回自我

五年前,一个异军突起的本土品牌曾经让人们眼前一亮。对美容化妆品市场巨大空白点的洞察独创出“眼/面贴膜”品类,成就了震惊市场的一匹黑马,那就是可采。但是经过几年运作后,可采似乎就渐渐淡出了人们的视野,声销形散,能见度极低。事实上,时间到了2003年底,曾经产值达4亿的可采,销售也下滑到了历史最低谷。正是在这种情形下,可采开始了与白羊广告的携手合作,希望能够借助白羊之力,拨云见日,再造辉煌。

“创赢”终端卖场

现代营销越来越注重沟通,企业与品牌对渠道的控制力和终端卖场的表现力越来越重视,渠道为王是所有营销主导型企业早期成功的普遍观点,但在渠道高度共享化、扁平化的今天,终端卖场为王仍然成为企业界的共识。决胜终端卖场日益成为营销人员的日常频繁用语,终端卖场与消费者的沟通能力成为了企业越来越关注的焦点。许多行业的企业如家电、通信、房地产、饮料、保健品、医药企业等都在品牌建设的同时，特别加强在终端卖场的建设。强化品牌与产品信息的落地，强调终端卖场对消费者吸引力、竞争力、生动化等。