出版人:猎人还是农夫——从两种出版模式看畅销书“问题”与常销书“对策”

猎人与农夫,分别代表着畅销书与常销书这两种出版策略与出版模式。出版人对两种身份的认同与选择,对中国图书出版生态的优化具有绝对意义。基于此,笔者认为,对畅销书的过度强调是片面而短视的,只有把追求方向纠正到常销书,才能为出版社构建起长远的出版效益。

谈谈常销书在出版社发展中的作用

常销书作为出版社具有专业优势和特色的产品 ,应该是打造精品和品牌产品 ,树立自身形象的基础。出版社对该类图书的开发不但要有年度计划 ,而且还应将其列入中长期规划。只有逐步扩大常销书在图书结构中的比例 ,才能为进一步拓展选题空间提供可靠的经济基础。

中华文明视域下常销书的出版逻辑

常销书是出版社运营和发展的支柱,如何出版常销书应是一个不断追问的议题。中华文明有其独特的魅力,不仅是一项重要的内容供给源,而且吸引着众多的海内外读者,具有广阔的市场前景。在新时代背景下,有效挖掘、开发和传播中华文明将有助于常销书更好出版。首先,在上游向度上选题策划守正创新,精选、培育优质IP;其次,在中游向度上表现形式差异化,满足读者的"三化"需求;再次,在下游向度上跳出靠发行做发行,整合营销赢市场。

关于常销书培育的几点思考

在一个出版社的发展中,常销书往往起着支撑的作用,是出版社发展的力量源泉,也是出版社发展资金来源。从常销书本身来说,常销书的先进性是必须高度重视的环节,而在常销书经营过程中,重印和再版是必然环节。因此,创立常销书品牌,对于出版社的收益和影响是不言而喻的。常销书所带来的效益是持久恒远的,故须更加注意图书版本更新,并根据内容特点,按照准确的读者定位、市场判断进行各个方面的修订。

从选题策划入手看编辑对常销书的市场培育——《大学旅游教材丛书》实例谈

大学教材是比较容易成为常销书的品种,但也要长远计划、善于运作、加强市场培育,才能使其源远流长.

论“高端科普”常销书选题策划与编辑

近年来,为贯彻党中央精神,各地出版社大量缩减新书出版规模,强调"控量提质""少出书,出好书""常销书为主,畅销书为辅"的出版思路。如何实现图书反复加印、促使图书生命周期延长,成为各大出版社及编辑首要思考的问题。鉴于此,本文笔者结合自己的工作实践,将知识读物中的"高端科普"(讲解和普及高端科技知识的读物)常销书的选题策划与编辑经验进行整理总结,抛砖引玉,希望为更多优秀科普图书的出版提供借鉴。

常销书与大众出版

企鹅兰登书屋每年出版新书1.5万种,其中一半的图书不赚钱,因为大众出版的一切都是偶然的,成功是偶然的,畅销书是偶然的。所以,兰登书屋英文名字的直译是"随意书屋",即图书出版是"随意"的,没有明确的模式。但是,"随意书屋"的基础是常销书。

浅谈航空科普常销书的打造——以《不可思议的纸飞机》为例

航空科普图书《不可思议的纸飞机》于2009年首印,截至2018年已重印11次,年销量一直稳定在5000册,累计发行58000余册,属于典型意义上的常销书。文章总结了该书选题策划及编辑加工的过程及经验,表明了基于受众需求的创新性编辑工作,对于契合读者需求,助力图书销售有着“点石成金”的重要作用。

出版社可持续发展与常销书产品线

出版社发展的基础是自己的产品——图书,实现可持续发展的基础是建立合理的产品线,其中最重要的是常销书的产品线。常销书具有内容精到、文笔精美和形式精致的品质,因而受到读者喜爱而常年动销、不断加印。常销书产品线的建立需要出版社给予特别的关注,需要独到的策划、富有创意的营销推广、适当的规模和精心的管理,这需要出版社把这件工作当作推进可持续发展的战略来充分关注和重视,如此才能为自己的长久发展奠定坚实的基础。

文本特质、影视改编与海外出版——常销书《暗算》的传播要素研究

麦家的小说《暗算》十年累计发行逾200万册,是名副其实的常销书。在文本层面,《暗算》能吸引读者的首要原因就是它的'特情'题材,而对'特情'的呈现主要是通过悬念性的叙事实现的。2006年热播电视剧《暗算》让小说原著受到更广泛的关注,2008年茅盾文学奖的加冕进一步扩大了《暗算》的影响力,这两大影响要素共同将《暗算》的传播推向一个新的高度。近年来,麦家的作品被翻译成多种语言,并在海外实现了高规格的出版传播,这一方面促进了其作品'由外而内'的影响力拓展,另一方面也给中国当代文学作品的传播提供了经验借鉴。

要使书比人长寿——品牌图书及其他

1998年8月1日《文汇读书周报》上曾选登过一次“点题征文”,列出读者来稿中印象最佳的出版社的排名(按来稿提及次数多少为序):中华书局、商务印书馆、三联书店、上海译文、人民文学、岳麓、黑龙江人民、浙江教育、上海古籍、上海人民等,并选登了天津读者王新亚写的《最爱最“恨”是“中华”》一文,揭示了名牌出版社的品牌图书对于读者的多方面影响。文中说:“如今文史出版社林立,但‘中华’的特色和优势是别家无法代替的”。文中列举了中华版图书的三大特色:其一是权威性,其二是严谨性,其三是实用性。并认为虽然中华版图书的定价偏高,但由于品牌与特色的影响,读者对价位的敏感度并不那么明显。这些年一些出版社注重品牌经营,已形成自己的出版特色。像外研社的外语工具书与教材,金盾的实用科技类书,清华的计算机图书,人大社的考研系列等。

畅销书为什么不赚钱——对当前畅销书运作机制和环境的思考

一般来说,一部图书只要在市场上销售到一定数量而被称作畅销书,就必然会给出版者以高额利润回报。但在出版经营实践中。

宏观策划与微观操作的结合──中国社会出版社今春北京图书订货会情况剖析

宏观策划与微观操作的结合中国社会出版社今春北京图书订货会情况剖析今年党校订货会，中国社会出版社收订单码洋８６９万元，大品种合同订货２１５万元，合计１０８４万元，对于只有３０多人，年出书１２０余种的中小型出版社来说，不能不说是出人意料，但从我社长期以来...

一般图书促销要处理好三个关系

一般图书促销要处理好三个关系●朱干新华书店销货店要充分满足各方面多层次读者对图书的需求，迫切需要改变一般图书销售滞后的状况，促进一般图书的销售，我认为需要处理好三个关系。一是处理好课本和一般图书销售的关系。多年以来，课本销售占多数销货店销售总额的８０...

基层书店工作检查散记

7月中下旬,正值南国盛夏,我们岳阳地区新华书店调研组的同志,为了了解一下全区各店上半年的工作情况,不顾酷暑炎热,到各市县店进行了为期两周的考察。现将所见所闻择要介绍如下。品种与喜悦品种的多寡,是衡量书店服务质量的重要标志。这次到各店最深刻的印象之一,就是门市的图书销售品种增多了。以往的空架、空格不见了,书架上、宝笼里,摆满了各种新书。更值得一提的是,在众多的图书品种中,常销书增多了,一些和人民生产、

书市以捆论价为哪般——重复出版现象透视

去年春天,北京特价书市出现了以捆论价的零售形式,让书业人士大跌眼镜.紧接着,南京、苏州等地出现了以斤论价的图书销售方式,图书正如菜场里的蔬菜那样,可以由读者随意挑选.到了年底,杭州一下子冒出了天丰、同君、智轩等特价书店,或以每本5元、8元、10元的价格,或以一律五折的价格来处理图书.特价书市场的调查表明,目前正在处理的图书中,重复出版的种类占了很大的比例.事实再一次提醒出版界,重复出版现象不容忽视.

湖北特别书局成立

11月26日,由湖北日报传媒集团与中国和平出版社有限责任公司共同注册的湖北特别书局有限公司在楚天传媒大厦举行了隆重的开业庆典。副省长张通出席了揭牌仪式,并按动启动球,宣布湖北特别书局有限公司正式成立。

医生写书谈健康大受欢迎《怎样吃得健康睡得好》出版

台北小儿科医生庄静芬十多年前写了一本《怎样吃最健康》,不但是畅销书也是常销书。累计已销售60万册。最近,她又出版了《怎样吃得健康睡得好》,在新书发表会上,她宣布捐资500万元台币,与一群有心人筹组“台湾文化基金会”。 近年来台湾饮食健康一类书热销,一方面反映了很多现代台湾人在功成名就之后,内心深切的渴望能保持健康长寿,而像庄静芬医师这样的行家参与写书,比较科学实用,因而颇得读者信赖。刚由商周出版的《怎样吃得健康睡得好》,作者在书中着重揭示饮食、睡眠的因果环节,并与读者分享情绪调节的秘诀。她认为,一个人活得健康,在于生活有“律动”,不吝惜赞美以作为人际润滑,更要避免固步自封,对他人从事的社会活动保持高度兴趣。“如果画家开口闭口都是画,医生只谈病,世界会变得无聊单调”,她这样说。