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题名遗忘理论营销启示探究
被引量:1
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作者
李晶
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机构
江苏经贸职业技术学院
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出处
《合作经济与科技》
2014年第4期56-57,共2页
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文摘
消费者在接触、注意和理解产品信息时往往并不做出购买决策,而是在需要进行购买决策时再通过回忆来提取储存在脑中的信息,去支持最终的购买决策。因此,让消费者记住产品的相关知识,并能有效地将相关知识保持在大脑中,在需要时能及时提取,是营销人员需要思考的关键问题。遗忘理论提示了消费者信息遗忘的原因,通过对遗忘理论的深层探究,可以启示营销人员更有效地开展营销工作,帮助消费者记忆产品知识。
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关键词
艾宾浩斯遗忘曲线
痕迹衰
退说
干扰抑制说
压抑说
营销启示
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分类号
F713.5
[经济管理—市场营销]
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