迈向“平台世界主义”:数智时代国际传播前瞻

2023年国际传播研究聚焦基“全球南方”的视野转向、人工智能技术驱动下的“网关”隐喻,以及创建人类文明新形态的价值进阶三大核心议题。在此基础上,本文对2024年国际传播的发展走势进行前瞻:共筑传播共同体、推动实务与主体扩容,“数智华流”的技术赋能,迈向“平台世界主义”的新境界将成为今后理论研究拓展和实务创新的切入点。

全球媒体文化中的“第三文化人”——平台世界主义视域下国际传播的一种创新路径

通过梳理“边缘人”和“第三文化人”等概念在跨文化传播中的变迁,可以理解华人群体在美国主流文化中的角色改变。华人受众在美国社会的结构性增长与平台媒体对于全球媒体文化生产逻辑的重塑是当前“第三文化人”题材获得关注的重要原因。对此,应当充分把握平台媒体的巨大潜力,践行“平台世界主义”理念,以协商视角理解“第三文化”在国际传播和中华文化“走出去”实践中的重要价值。

平台世界主义视域下的“韩流”国际化机制——基于韩剧的示例

西方历史上曾经多次出现世界主义思潮,但是没有一次成为统一全球的治理理念。现当代随着数字传媒技术的发展,平台世界主义的国际传媒和文化产业大格局得以进一步形成。虽然在非英语国家出现了内容制作上“东升西降”的反向文化输出,但是这一现象在根本上仍然体现了美国平台在文化传播渠道上的一家独大。其中,韩国是和美国平台世界主义捆绑最为紧密的东方国家,近年以《鱿鱼游戏》等为代表的“韩流”产品成功出口全球,在传播方式上体现了共振传播和无限流模式的助力作用,在本质上则是以韩国叙事展现全球所谓普世价值和跨域文化实践。“韩流”的成功国际化是诸多因素助推的结果,中国文化出海需要借鉴韩国在政府体系化支持、发挥流媒体平台和社交媒体的推动作用、积极采取体系建设和产业链布局等措施,但同时也需要规避过于迎合西方观众需求而导致的文化产品肤浅和庸俗化等问题。

平台世界主义视域下的“第三文化人”:国际传播的一种协商视角

作为2022年北京冬奥会最具话题性的运动员之一,谷爱凌在中外社交平台上同时收获了巨大的流量和关注度,成为当下国际传播和数字公共外交的典型案例。本研究基于跨文化传播的个体视角审视“谷爱凌现象”及其背后的国际传播理念转型和实践创新。基于“第三文化人”身份,谷爱凌借助社交媒体建立了一种具有“平台世界主义”色彩的身份认同,并且充分发挥“微名人”和“自品牌”的优势,为国际传播的实践创新开辟了新的路径。

类型、平台与启示:国际传播视域下的全球电视剧流行

随着流媒体平台打造的电视剧全球化的创作与播出语境逐渐稳定,近年来出现了一批在国际传播中取得了热烈反响的各国电视剧。这些作品在类型和创作方面通过强情节和想象力对抗着跨文化传播中的“文化折扣”,在平台与制播方面追求着全球化与本土化的平衡。通过分析这些全球流行剧集,对进入新阶段的“中国电视剧走出去”提供了创作和传播上的双重启示。

“数智华流”新趋势下的“模式出海”与国际传播生态重构

“数智华流”深耕垂直细分领域,与数字媒体和人工智能等传播技术结合,代表了中国互联网平台与人工智能产业的崛起,赋能更多草根个体与多元社群讲好故事,为更多样、平等的文明交流互鉴提供空间,助力新技术驱动下中国国际传播的理念创新与策略升级。“数智华流”为发展中国家提供了不同的平台和内容选择,打破美西方垄断,缩小数字鸿沟。未来需秉承并践行“发展、普惠、包容、共赢”的理念,助力全球信息更均衡流动。

从《鱿鱼游戏》管窥“奈飞模式”:理论重构与实践创新

在“视觉转向”背景下,奈飞等流媒体平台成为当前全球传播的重要载体。其内容生产、市场定位和营销策略催生了文化生产和全球传播的新模式,推动《鱿鱼游戏》等非英语文娱产品实现“回流”。“奈飞模式”代替“好莱坞模式”成为全球传播的主流,充分体现了“平台世界主义”理念重构国际传播和跨文化传播理论与实践,进而重塑全球传播秩序的新趋势。

论共情在“转文化传播”中的作用机制

随着新全球化时代的到来,国际传播基于应对政治生态嬗变和媒介生态变革的需求,发生了由"跨文化传播"到"转文化传播"的概念变迁。"转文化传播"倡导文化的平等对话、广泛融合和自由切磋,是人类命运共同体理念在传播领域的具体化。这一目标从情感共同体的层面更容易突破。在多元赋权的媒介环境和平台世界主义的逻辑中,通过共情传播构建起由情感共同体到命运共同体的通路,是打开新全球化时代国际传播新格局的实践路径。

编码与解码:“转文化传播”中的传承与创新

新全球化时代的到来正在推动“跨文化传播”发展为“转文化传播”。本文基于“转文化传播”中人类命运共同体的核心理念、平台世界主义和多元赋权的关键点,探讨其对国际传播编码解码过程的传承与创新,并分析北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的国际传播路径。在理论与实践的双重维度下,“转文化传播”对编码解码理论的传承与创新,为“讲好中国故事”提供了理论参考和经验借鉴。

媒体融合背景下国产剧集的海外传播研究

近年来,国产剧集的海外传播呈现规模持续扩大、效果日益增强的发展态势。在媒体融合的时代背景下,国际剧集市场显示出平台世界主义下的传播秩序新趋势,而华人群体话语权的大幅提升也影响了国产剧集在海外市场的受众格局。国产剧集的海外传播应当紧随时代步伐,在内容创作和传播策略等方面不断开拓创新,充分利用国内外平台资源,着力探索中国文化的现代性想象,全面提升国产剧集的海外传播效能。

人类文明新形态背景下中华文明的国际传播:理论升维与实践创新

从认识论的角度看,融摄了中庸、和合与天下观的“平台世界主义”,为国际传播的理论升维和实践创新奠定了基础。从传播技术维度构建中华文明国际传播的数字基建,从传播内容维度借“文化杂糅”赋予中华文明新生活力,促成中华传统文化在新时代以崭新风貌出海,进而通过打造“第三空间”创造人类文明新形态,可推动新全球化时代国际传播能力建设认识论、实践论、方法论与目的论的四维一体。