流媒体平台的国际竞争优势建构——以网飞出海韩国为中心的考察

全球性流媒体平台的崛起改变了影视内容产品的出海之路,这已成研究共识。依托于影视内容的流媒体平台国际竞争优势分析,对其来源、内在机理的分析充分,但对可持续性的分析还是一个有待探索的重要议题。立足网飞出海韩国的实践历程,在平台包络战略构建竞争优势的分析框架下,可发现在平台包络战略启动阶段,网飞主要是提供产业基础服务,以培育行业信任为中心;在平台包络战略成长阶段,网飞是以共同打造全球明星产品为价值许诺,来实现扩展网络、刺激网络效应的目标;在平台包络战略成熟阶段,随着韩国国内制度条件的变化,网飞难以进行主导架构的锁定,只能是加强与韩国影视产业的价值共创。对于内容型平台来说,平台的可持续竞争优势不能是发展对方向进行绝对把握的主导架构,而是发展赋能多元主体协同创新的基础架构。