智媒时代平台型广告媒体特征分析

智媒时代,以数据赋能、技术驱动、资本创新为主导的平台媒体已成为日益主流的枢纽平台和广告媒体。通过对头部互联网平台的个案分析,总结出平台型广告媒体的特征——多重属性复合性,平台型广告媒体融合内容媒体、销售渠道、数据管理平台、传播技术应用平台等多种性质;传播智能化,表现为个性化、场景化、精准化、服务化等;广告职责多重性,平台型广告媒体在技术加持下提供消费者洞察、设计、评估、优化等功能性服务;广告经营方式精细、灵活,提供多种广告位售卖方式;广告优势资源丰富化,包括用户数据资源、技术资源、理论资源等。