平台崛起--数字营销时代的中国广告生态研究

中国广告生态是传媒生态的重要一环。在当今传媒边界拓展泛化与平台巨头强势崛起的背景下,构成广告生态的技术生态、内生态、外生态三个圈层产生了诸多新的变化,并呈现出数字化营销、平台化融合、一体化运营等新的发展趋向。而与新的广告传播范式相伴生的是与垄断、伦理、效益相关的一系列“副反应”。因此,只有基于网络与数字营销时代的全新语境,主动把握传媒生态变革趋势,厘清广告生态中衍生的新问题,中国广告产业才能走出一条稳固的良性发展之路。