相互阻击还是相互克制?平台多点竞争策略研究

近年来,平台跨市场经营频现,平台多点竞争引发社会关注。本文基于Hotelling模型构建了一个由主副市场、平台、商家、消费者构成的多点竞争体系,研究平台在主副市场中不实施多点竞争、实施多点竞争不附带排他性条款、实施多点竞争并附带排他性条款三种情形下的策略选择。研究结果表明:(1)与传统的多点竞争理论相悖,平台多点竞争并不必然导致平台间相互克制,能否导致相互克制取决于平台实施多点竞争是否附带排他性条款。(2)平台的最优多点竞争策略取决于平台交叉网络外部性以及在主营市场中赋予用户的固定效用。(3)平台实施多点竞争不附带排他性条款情形下,用户剩余及社会总福利最高;而在不实施多点竞争情形下,用户剩余和社会总福利最低。