社交媒体平台如何向互联网公开募捐平台引流——基于平台技术可供性的研究视角

通过社交媒体平台向互联网公开募捐平台引流是目前慈善组织网络募捐最主要的途径,更是所有互联网公开募捐平台中运营最成功的模式。社交媒体平台引流离不开平台技术功能的支持。以技术接受模型(TAM)作为理论分析框架,探究社交媒体平台的技术可供性对公众互联网捐赠意愿产生的影响,深入分析平台技术可供性如何通过激发不同类型的动机从而有效影响公众捐赠意愿。研究发现:技术可供性在提高公众互联网捐赠意愿方面具有显著作用,其中动机在这一过程中起到了关键的中介作用。同时,不同维度的动机变量在中介作用上存在差异,其中个体内在动机发挥了最大的中介效应。研究有助于理解社交媒体平台向互联网公开募捐平台的引流机理,对促进互联网慈善发展具有重要意义。

百度金融在中国的兴起——互联网金融“平台引流”发展模式新范例

不同于传统金融企业单纯依靠开发新的理财产品发展,百度金融走出一条新的互联网金融发展之路——"平台引流"。此模式依托百度整体的"移动·云"战略,以超级APP营造丰富的娱乐消费场景,吸引用户大量涌入,在百度支付工具(百度钱包)的帮助下,最终形成一站式的移动服务闭环,一方面解决了百度钱包和百度金融的账户体系难题,另一方面闭环之内的沉淀资金和闲散资金为百度金融的引流提供了可能。

在线医疗平台中医生跨平台使用偏好影响因素研究

基于大五人格模型和激励理论,关注医生在多个在线医疗平台中的跨平台使用行为,使用医生保有量最大的两家在线问诊平台数据,实证研究3种平台引流能力对医生跨平台使用偏好的影响以及医生个体特征的调节效应。研究表明:平台引流给医生较低的患者多样性和较高的患者集中程度会激励医生增加在本平台的问诊使用偏好,而平台引流给医生的患者数量和医生的问诊使用偏好之间存在先平后降的二次关系;此外,医生的不同性格和专业地位会对平台引流患者的多样性、集中程度及数量与医生的问诊使用偏好之间的关系产生不同的调节作用。

邮政企业线上线下渠道平台建设探究

线上渠道平台媒体矩阵建设为企业传播营销信息、促进业务发展提供了创新手段。文章探讨了邮政企业根据不同平台的传播特性、用户特征等建立媒体矩阵,开展多渠道的获客活动,助力业务发展。

实体店游击实验

线上引流太累，实体店面太贵，当品牌商在资本寒冬遭遇渠道尴尬时，闪店空间或可提供一个低价优质的新引流平台。