资本驱动下数字平台扩张与金融化

基于数字技术的平台经济高速发展,与金融资本主导的资本循环形成竞争与融合,数字平台的核心是流量,金融活动的核心是信用和预期,资本驱动下的数字平台扩张和金融化基于流量、信用和预期展开;金融化中的信用机制促成流量变现,借助平台杠杆效应提高估值预期,高估值通过信用扩张得以变现,进一步吸引用户注意力扩大流量,形成“流量—信用—预期”的螺旋式上升。数字平台扩张和金融化的竞争融合具有多种形式:借助货币化和资本化,金融化实现对数字平台流量的估值与变现;借助内部流量微型循环,数字平台将信用拓展至整个社会网络,对金融化进行完善;最后,数字平台扩张和金融化之间就流量、信用和预期展开全方位竞争。

“金币”拉锯战:平台的双重扩张与数字劳动的情境性

目前,平台扩张中的微观数字劳动实践是传播研究中的新盲点。本文运用漫游法与半结构访谈法对使用平台极速版的用户进行研究,探究平台扩张过程中多元主体在劳动过程中的合作、协商与妥协。研究发现,平台通过设置一系列劝服性技术实现了平台在个人向度与关系向度的双重扩张。在个人向度上,用户会采用“时空套利”的策略对平台扩张行为进行抵抗;在关系向度上,邀请下载应用的具体对象以及被邀请者是否下载等环节存在着用户同自身、同他者之间的协商政治。本文提出,数字劳动具有情境性,数字劳动者所处的特定社会时空以及同他人相对性的社会关系会对其数字劳动过程与结果产生影响。本文加深了对新型生产关系形成的理解,拓宽了对数字劳工能动性的认知。

平台数量扩张的福利效应分析

数字经济领域的资本扩张,加快了平台数量扩容,由此产生的福利效应亟待评估。本文拓展了不完全竞争市场下的古诺模型,旨在探究平台数量扩张对社会福利的影响。理论分析结果表明:(1)在低固定成本的轻资产型行业中,平台数量扩张能提高社会福利;(2)在高固定成本的重资产型行业中,平台数量过度扩张会降低社会福利;(3)无论是轻资产型行业还是重资产型行业,平台数量扩张均会降低平台和行业利润。本文的研究结论有助于加深人们对平台经济发展规律的理解,为监管机构基于总福利最大化目标制定类型化的产业政策提供理论依据。

社交电子商务平台的网络扩张机制概述

本文从近几年电子商务平台发展的现状出发,并以“拼多多”为例,展示了电子商务平台的社交化正在成为电商产业发展的新方向.首先,通过对社交电子商务平台研究文献的整理发现,目前国内外在这一领域的研究还停留在初级阶段,这类研究集中论述社交电商的特点,以及其用户来源、用户行为和商业模式等,而对其内在机理缺乏理论认知和分析框架.其次,对社会网络以及社会互动中的个体行为进行理论分析,表明社交电商中社会互动之特点带来的社会网络层形成局部网络效应影响消费者行为并改变了平台网络扩张的速度.最后,本文认为社交电子商务平台中社会网络的存在与平台本身的交易网络一起加强了平台的网络效应,给平台的网络扩张带来双倍效果.

行业结构特征对企业平台战略选择的影响

通过对平台企业、平台战略具体实施运作的几种模式以及与平台战略实现方式紧密相关的行业属性、行业结构的文献回顾和梳理,以89家平台类企业为样本,运用相关分析、多元线性回归方法进行实证研究,重点研究平台企业的行业结构特征如何影响平台战略选择,即与行业属性关联密切的行业结构对企业平台战略选择的影响。在此基础上,指出行业结构特性对平台企业制定平台战略具有重要作用,企业在发展的不同阶段要选择正确的平台战略,要关注平台生态系统的整体价值,重视外部环境不确定性对战略选择的影响。

平台垄断的形成过程和本质逻辑

平台企业先在互联网特定功能领域形成垄断,再以此为基础进行跨领域扩张,通过投资兼并等方式在互联网平台领域实现最大限度的扩张垄断。平台垄断的深层逻辑在于数字资本的扩张,流量是数字资本具体形态之一,而被资本化了的数据就是流量。数字资本作为继产业资本和金融资本之后出现的资本形态,有其特殊性,但其追求剩余价值和谋求扩张的本性没有改变。数字资本逐渐突破互联网领域,向教育、交通、医疗等领域扩张,在这种情况下,应加强数字立法、专业监督和综合治理,为资本设置“红绿灯”,将数字资本限制在经济范围内,尤其防止数字资本在上层建筑和国计民生领域产生负面影响。