社交电子商务平台的网络扩张机制概述

本文从近几年电子商务平台发展的现状出发,并以“拼多多”为例,展示了电子商务平台的社交化正在成为电商产业发展的新方向.首先,通过对社交电子商务平台研究文献的整理发现,目前国内外在这一领域的研究还停留在初级阶段,这类研究集中论述社交电商的特点,以及其用户来源、用户行为和商业模式等,而对其内在机理缺乏理论认知和分析框架.其次,对社会网络以及社会互动中的个体行为进行理论分析,表明社交电商中社会互动之特点带来的社会网络层形成局部网络效应影响消费者行为并改变了平台网络扩张的速度.最后,本文认为社交电子商务平台中社会网络的存在与平台本身的交易网络一起加强了平台的网络效应,给平台的网络扩张带来双倍效果.