陈水扁政治广告的营销背景

台湾自2000年陈水扁上台执政起,经济上进入全面衰退的时期,政治上腐败贪污现象严重。而陈水扁却未采取措施,反而为了稳固自己在台湾的地位,推出一系列政治广告,如在媒体上刊登"包青天篇""铁汉柔情篇""平安篇"系列广告,树立了陈水扁"铁面无私""好丈夫""全心全意为民众考虑"的形象,因此成功地拉取到选票。此外,陈水扁还推出"公投"的政治性主张,这一主张可以说是陈水扁在政治上的广告。但是这些政治性的广告事实上是陈水扁进行"法理台独"的工具,是陈水扁欺骗台湾民众的手段,更是台湾民粹主义的表现。