受众逆反心理成因及对策

新闻传播的对象是人，传播效果最终是要通过人的心理接受进而转化成行动才能实现的。但现在的新闻界面临着一个很大的现实困境，那就是新闻媒介奉上的“佳肴”受众不那么喜欢了，有时甚至和媒介“对着干”，新闻传播的效果无法实现。实际上，这是受众的逆反心理在作祟，而这种逆反心理除与受众自身特征有关外，很大程度上是由传播者、传播内容和形式、传播情境的不当特征诱发的。本人将尝试从心理学和新闻传播学的角度对受众的逆反心理进行归类分析，并提出几点对策建议。