论植入性广告与平面媒体广告之有效传达

当国内广告业发展到一定程度的时候,随之出现了一个新兴的广告载体—植入性广告。在几十年前,广告只以平面为媒体出现在人们面前,平面广告媒体作为一种社会媒体的形式,在广告媒体中有着重要的作用。因此研究如何使广告更有效的传达是有重要意义的,植入性广告作为一种新兴的载体,在与平面媒体广告相比之下,两者之中哪个会是广告更有效传播的载体。

建立地市级平面媒体广告经营智库的思考

改革开放以来，平面媒体广告经营机构已经从政府主导、财政拨款的事业单位转变成为市场主导、自负盈亏的企业。特别是近几年来，平面媒体广告经营机构在业务开展上运用发行量、广告价格、读者构成等硬实力进行操作，成绩斐然。但自从新媒体崛起后，加上金融危机的爆发，硬实力的作用开始有所下降，要继续保持平面媒体广告经营的强势增长势头，就必须在软实力上进行破题.所以，建设注重打造软实力的智库，正在成为平面媒体广告经营的必然选择。

关于网络广告与平面媒体广告的整合

时下，越来越多的有识之士从网络的良性发展认识到专业网站的价值。很多企业关心如何通过网站推广自己的产品，展示企业的形象。网上广告恰恰是很好的手段，作为辽沈地区具有新闻媒体背景的大型综合性网站——北国网，当前的重中之重便是如何充分利用网站媒体与平面媒体的组合优势，做到“网上网下优势互补．媒体组合立体宣传”。

浅析平面媒体广告应收款的管理

广告收入是平面媒体的主要收入来源，占企业整体收入的75％以上。平面媒体的广告收入按收款方式分为刊前付款和刊后付款。刊前付款是指在广告刊登前，广告客户将款项付给企业的付款方式。刊后付款是指根据合同或协议约定。广告刊登后的一定期限内，广告客户将款项付给企业的一种付款方式。刊后付款在财务上就体现为广告应收款。为了自身流动资金保有量，大多数广告客户都希望刊后付款。而对平面媒体而言，为了稳定自己的广告渠道，增强自身的竞争力，不得不向客户提供刊后付业务。目前许多平面媒体广告应收款居高不下，收款困难，呆死账严重，广告应收款问题已成为制约许多平面媒体发展的瓶颈。

关于平面媒体广告经营数据的若干指标分析

媒体广告经营的好坏与诸多因素有关，但关键一点是一个媒体如何通过整理挖掘自身以及竞争对手的广告经营数据，并对这些数据进行系统化、科学化的分析，从一系列枯燥的数据中分析出背后所隐藏的信息，并用这些信息指导我们的广告经营工作。

数字时代平面媒体广告营销——以《楚天金报》为例

《楚天金报》自今年1月7日改版以来,迈入财经媒体行列。如何在广告经营中突出纸质媒体的传统优势,借力数字技术,我们探索出一些经验。平面媒体广告营销现状目前,数字技术方兴未艾,形成以互联网为主体,网站、在线交流、论坛、手机报、电子阅读书、微博等新的媒体传播形式,由于阅读方式的转变,吸引了一批年轻读者群,对传统媒体冲击很大。而传统的电视、广播等数字媒体或扩大受众群体,或走专业化路线,也在拼命守住江山。

全国首例平面媒体广告拍卖落锤

据《中华新闻报》报道：8月30日，深圳特区报在全国报业中首次尝试以拍卖方式出售广告版面，标的是一年零四个月的周末和节假日广告版面。经过近4个小时的激烈竞拍，14个行业广告成交销售总额达1．02亿元，比预期总标的增加了22．2％。

2002年1-6月洗衣机行业平面媒体广告投放综述

相对其他家电产品,洗衣机市场较为平静,但国外品牌的进入也使得洗衣机市场一改往日国内品牌稳坐泰山的局面。小天鹅、海尔、荣事达等品牌在消费者心目中成为老品牌,LG、惠而浦、伊莱克斯等也以其先进的技术和不断变幻的市场行为赢得越来越多的消费者。从2002年上半年的平面广告投入中我们可以清晰地看到:洗衣机市场的格局也在默默地发生变化。

“涨”声一片下的平面媒体广告市场

报纸广告市场,房地产、机动车、家电等重点行业的广告量同比增速大幅下滑从平媒广告市场总体来看,报纸和杂志广告的上行趋势都非常明显。随着中国经济高速发展,目前最热议的莫过于通货膨胀,而"涨"声一片的情况下对平面媒体广告市场有什么影响呢?2010年国内广告市场大环境趋稳并逐渐明朗。

平面媒体广告标的的后验

对于各大媒体来说,广告标的的测算和制定是相当重要的,特别是实行广告总代理制的平面媒体,更需要通过近一年的广告运作、版面和趋势等情况,来了解当年广告标的制定得是否合理,同时适当调整和制定下一年度的广告标的。广告标的制定的合理与否,直接关系到总代理公司广告任务的完成情况和利润空间,更关系到媒体自身的收益最大化。

平面媒体广告加张计量和费用测算

随着平面媒体广告自营模式弊端的逐渐显现,告收益的拓展潜力正受到越来越强大的阻力,所以广告总(一级)代理制的经营模式在平面媒体中开好得到广泛地关注和应用,广告标的的制定也逐步走市场化和规范化。然而广告加张测算的重要性往往忽视,或者粗略地依据成本测算,或者根据广告投情况进行简单地估计,这样的操作方法,明显缺乏平性和可操作性,同时也有可能损害媒体发包方的得利益。因此,在广告总代理合同中明确了广告加的计量和费用测算方法,即可以避免一定的信用险,又可以使媒体发包方获取相应的加张收益。

平面媒体广告中的色彩运用

一个成功的平面媒体广告,无论是图片的色彩运用还是广告整体的色彩搭配,都会有很好的视觉效果,给观众带来足够的视觉冲击。色彩对于广告而言至关重要,正所谓"远看花色,近看花形",消费者对广告的了解需要一个由浅至深的过程,而好的色彩运用却可以在第一时间吸引消费者的眼球,引导他们更深一步地对平面媒体广告加以了解。所以,在平面媒体广告中如何合理运用色彩正是本文将要探讨的问题。在平面媒体广告设计中,色彩发挥着举足轻重的作用。不同的色彩具有不同的象征效果,因此带给消费者的感觉也会不同。例如在炎热的夏季,看到墙上挂着的冰山雪景,茫茫的白色色调,会带给人们不少凉爽的感觉。又比如,当我们谈到白色,我们的脑子会瞬间联想到一簇簇的白雪;当我们谈到红色,我们总会想到太阳,身体也会感到些许的温暖;而当我们谈到灰色和黑色时,我们往往会感到一阵压抑、悲伤、恐慌和不安。色彩并不仅仅只是单一满足产品的视觉需求,其实更重要的是广告通过色彩的巧妙搭配。

掺袭平面媒体的房产网络广告

《现代广告》杂志每年都会举办在业界影响力很大的“网络广告大赛”，每年在设定奖项时，是否设立房地产类广告奖项都成为一个争议的话题，因为房地产业是网络广告投入大户．但是说到网络广告作品，其实在鲜有过人之处。最大的原因就在于目前的绝大多数房产网络广告多是平面媒体广告的简单翻版。

论平面媒体广告的艺术设计认识实践

由于传统平面广告设计无法完全适应新时代的传播需求,在现代市场营销工作中,平面媒体广告应运而生。本文就平面媒体广告展开分析,对艺术设计工作的开展进行系统阐述,展开讨论。

平面媒体的立体经营——关于报社设置新型多画面滚动灯箱式阅报栏的思考

2005年以来，全困平面媒体广告经营创收整体呈明显下降的趋势，增长幅度从往年的百分之二十几下降到7．08％，有些报社甚至出现了负增长。地市级报纸由于具有一城一报的独特优势虽然没有出现广告大幅度下滑，但广告创收增长的速度却己明显放缓，制约报业广告发展的因素，除了国家宏观调控政策的影响和电视广告、户外广告等传统媒体的激烈竞争因素外，互联网广告一路高歌猛进，新的媒体层出不穷，

客户导向中报业广告经营与印刷的协作创新

在报纸印刷质量与广告客户需求的关系比照中,通常是广告客户被动适应报纸印刷质量,而不是报纸印刷质量主动满足广告客户的印刷需求。可是,随着广告客户对平面媒体广告视觉效果要求的提高,以及其他强视觉冲击广告媒体的挤压,报业广告经营必须抛弃报纸印刷以自我为中心的观念,以广告客户需求为导向,在广告与印刷的协作创新中培育新的利润增长点。

12年:看央视广告招标“以变应变”

2005年11月18目，央视年度广告招标迎来它的第12个年头。然而，就在当年，平面媒体广告普遍遭遇“滑铁卢”，很多人关注央视广告招标能否逆流而上，继续保持强劲势头。但是，最终的结果打消了所有的疑虑。本届央视广告招标中标总额高达58．69亿元，比2004年净增6个多亿，实现了继2000年以来广告招标总额连续6年大幅增长。（表1）同时，国际品牌“宝沽”蝉联“标王”宝座，3．94亿元的中标额也创了12年来央视广告“标王”身价的新高。（表2）