传播者也需要被传播——以南方电视台平面宣传为例

随着电视频道的数量前所未有的增加、电视内容同质化和竞争白热化同步进行,电视竞争由此进入了品牌时代。品牌战略的目的是树立独特的品牌形象,形象的设计和维护则需要一系列视觉系统的支撑;平面设计作为视觉系统的重要一环,发挥着最直观的形象认知作用。南方电视台建台10年来,在实施品牌立体传播战略中,平面设计发挥了四两拨千斤的作用。

基于品牌理念的IP影视剧平面宣传研究

如今影视剧市场异彩纷呈,各种形式的影视剧层出不穷,IP影视剧由于其新颖独特的性质成为影视圈炙手可热的形式,诸多企业看到IP影视剧辉煌发展未来,因而便花大价钱购买IP版权将其拍摄为影视剧,受到诸多原著粉的追捧。IP影视剧获得大量受众群体关注主要是依靠宣传团队前期的大量宣传,所以需要制定规范的宣传体系。在影视剧尚未正式播出之前,主要是平面宣传的形式。IP影视剧作为一个品牌,需要重点关注演员和情节,获得更佳的宣传效果,吸引更多的原著粉和没有读过原著的受众观看,这就需要设计为宣传造势。

平面展览宣传如何有效提升突发公共卫生事件的舆情引导——一项基于“扎根理论”的研究

本文通过深度访谈获得原始数据,应用“扎根理论”进行开放编码、主轴编码与理论编码形成核心范畴,并以此来分析安徽新青年设计协会组织策划的“呼吸·共生—2020全球抗击疫情国际平面设计展”有效提升突发公共卫生事件的舆情引导之策略。研究发现,策展客体有效介入与平面本体内容创新起着非常重要的作用,该展览先后采取了政府主导策展、专业引领策展、体验驱动内容、渠道助力宣传四种策略提升突发公共卫生事件的舆情引导。