暗礁伏底 市场待变——2002年1-4月份冰箱产品平面广告投放分析

中国冰箱市场经历跳跃性发展之后,近年市场增长幅度明显放缓,冰箱广告随之处于萎缩状态。根据慧聪国际对全国1663家平面媒体的监测数据,

在困境与希望中前进——2001年影碟机市场平面广告投放分析

2001年中国影碟机市场的发展出现深刻变化。DVD产品销售进入快车道,而超级VCD销售出现明显下降,VCD面临退出市场的危险。

2004年中国品牌平面广告投放年报

2004年度，中国平面广告投放整体升势比上年略有放慢，整体升幅不到20％，为近五年来最低，这一方面是因为各汽车、房产、电器等广告投放大行业受国家宏观经济调控影响放缓广告投放增幅，网络、电信等新兴传媒又进一步瓜分市场所致，另一方面也显示出经过2003年的全国报刊大调整后，中国的平面广告投放已开始进入稳定发展期。

中国品牌平面广告投放月报

应广大广告公司和企业厂商的要求，为体现本刊对品牌传播动向一以贯之的关注，从本期开始．我们与合作伙伴智洋达门及其咨询机构共同推出《中国平面媒体监察中国品牌平面广告投放月报》栏目，希望能通过这个栏目持续不断地为您及您的企业提供广告及传播决策所需的一些基本资讯，同时．也希望借助这个专业的交流平台为您提供与营销沟通领域专业人士交流的机会。

2005年中国平面广告投放年报

对中国平面广告业来说，2005年绝对是一个让业界难忘的年份。正是在这一年，在国家宏观经济调控政策再度收紧、国际油价狂涨、行业调整加速等多重因素打击下，从年初开始，汽车、房产、电器、手机等”广告投放大户”行业就波澜频起，纷纷大面积收缩广告投放，直接造成平面广告业的整体滑坡。另一方面，随着网络、电信、分众传媒等新兴传媒势力的不断壮大，中国广告市场进一步被瓜分．2005年的中国平面广告业面临近十年来前所未有的严峻考验——

2004年电磁炉平面广告投放分析

根据慧聪国际的监测数据2004年电磁炉的平面硬广告投放总额为14067万元．比2003年的1300.7万元增长了8.51％，其中投放金额前十品牌分别是乐邦、九阳、尚朋堂、富士宝、万家乐、爱庭、美联、海尔、苏泊尔和美的，这前十品牌占总投放金额的比例分别为20.46％．12.94％，11.68％．8.04％，6.18％，5.42％，4.32％，3.98％，3.74％。

2005年第三季度中国平面广告投放报告

2005年第三季度，尽管是暑假档期又逢“十一”黄金周前的广告旺季，国内平面媒体的广告总体投放数额也比上半年有较大提升，但由于国家宏观调控政策影响日显，与去年同期相比，国内平面媒体广告市场却仍显疲态，总体增势再度减缓。从统计数据看，尽管全国平面广告投放总量绝对数额仍然上涨．但整体投放升势却已进一步放慢，整体升幅不到8％，再创近年广告增势新低，也是近5年来平面广告总体增幅首度低于同期的GPD增幅。

电视机行业平面广告投放创新低

据北京中企市场研究中心广告监测网对我国110个城市618家报纸杂志媒体所发布的广告监测数据统计,2001年度我国电视机行业共有45家生产企业投放了平面广告,广告分布在全国317家报纸杂志媒体上,广告投放总费用为15971.68万元,比上年度减少了338万元,降幅为2.07％,创近年全行业平面广告投放持续性下降的新低。 导致电视机行业平面广告投放费用下降的原因是多方面的,但其主要原因是市场需求不旺,产品利润率降低导致企业营销活力减弱。

2005年上半年冰箱市场平面媒体广告策略分析

2005年上半年,中国冰箱业一直处在剧烈动荡之中,洋品牌纷纷发力中国市场,原材料价格不断上涨,在国美、苏宁、永乐等家电连锁巨头强力抑价和国内冰箱市场接近饱和的情况下,冰箱行业利润一再缩水,冰箱厂商为缩减营销成本不得不减少平面广告的投放量。而面对对开门、三开门、“0℃保鲜”等冰箱新款式和新概念,消费者的消费行为却日趋成熟和理智。根据消费行为的变化,冰箱厂商也对平面广告投放策略做出了相应调整。

资源 品牌 整合——关于党报经营的若干思考

林耀撰写的《资源品牌整合——关于党报经营的若干思考》,对党报经营靠什么竞争提出了自己的观点。文章认为,由于党报具有特殊的优势,以品牌销售为特征的党报公信力营销有可能成为党报经营的核心竞争力。

广告人深陷金融危机

金融危机所带来的产业结构调整．正在深刻而剧烈地改变着中国。很多受到冲击的行业在严控成本．如裁员、减薪、减少广告投入。企业战略从迅速扩张到谨慎稳健，收缩战线。回笼资金。而依附企业的广告业似乎也面临着风险：网络媒体广告萎缩、平面广告投放下减、部分广告公司倒闭……广告界从业人员的职业生存受到严峻的挑战，据《2009金融危机下广告人职场生存状况》的调查显示，作为业界翘楚的4A公司受影响最大。裁员计划似乎一触即发。尤其令人意外的是．越是资深的广告人受冲击越大。