电视公益广告语篇态度意义的认知评价理论分析——以2016年春晚电视公益广告为例

作为功能语言学的重要理论框架,评价理论在21世纪伊始就被引入中国。然而,在十多年的国内发展中,评价理论关注的绝大多数是纯语言文本,对像电视节目、电影等这样的动态多模态语篇几乎没有涉及。然而,在电视等动态多模态语篇中,肢体动作、表情、声音特征等均是实现评价意义的重要符号资源。文章利用在功能符号学和认知、评价理论基础上建构的态度意义多模态分析系统为指导,以2016年春晚公益广告动态语篇为语料进行例证分析,考察了动态多模态语篇中建构态度意义的多种资源,分析了态度意义的诱发条件和表达方式。

浅析2017年央视鸡年春晚的技术美学表达

2017年央视鸡年春晚的最大看点是创新,与以往春晚求新求变的势头一致,它继续使用最新锐的现代科技手段,不管是首次植入虚拟现实技术带给受众的震撼视听体验,还是口袋无人机以灵动的舞姿营造的梦幻舞台效果,还是应春晚之运而生的可穿戴设备发挥重要实用价值,春晚俨然成为了中国科技活力的秀场,其影像场景奇观化的营造业已达到理想状态。

视频服务器在总台2021年春晚直播中的应用

本文以中央广播电视总台2021年春晚直播中视频服务器的应用为中心,介绍了视频服务器及周边系统架构如何实现春晚的技术需求,以及直播中的技术要领等。

中央电视台高端制作岛5参与2018年春晚节目的制作经验

高端制作岛5承接了2018年春节联欢晚会的后期制作任务,任务内容包括大屏幕制作、插播节目制作、备播蓝光盘制作和年三十晚的重播节目制作。高端制作岛5作为一个具备先进性和效率性的后期制作网络,依靠着有着丰富春晚制作经验的团队配合和高效率的工艺流程部署,非常圆满地完成了2018年春晚的制作任务。

互动仪式链视角下央视2022年春晚的互动机制研究

央视2022年春晚以“新征程上的迎春曲,中国年里的欢乐颂”为主题,结合文化、技术和艺术从小角度切入,将冬奥会、乡村振兴、建党百年等融入主题中,呈现出壮丽中国年,相比历年的春节联欢晚会,此次春晚在内容和形式的设定上都更具特色,互动性也更强。文章以该届春晚作为研究对象,使用美国社会学家兰德尔·柯林斯(Collins)的互动仪式链理论,采用文本分析法研究该届春晚的互动机制,发现观看春晚的用户共同形成群体聚集,群体之间的身份认同导致明显的界限,春晚生成的讨论内容也是群体共同关注焦点和共享情感状态,由此加深了观看春晚群体之间的团结,积累了个体的情感能量,并形成了特殊的群体符号和道德感,以上研究旨在为今后各大晚会提供可借鉴的思路。

多维融合的和合之美--中央广播电视总台2024年春晚评析

文化日益成为近年来中央广播电视总台春节联欢晚会着力织绘的底色。2024年中央广播电视总台春节联欢晚会坚持“思想+技术+艺术”创新融合的创作理念,对中国传统“和合”思想进行时代演绎,以中华龙文化为线索,通过物象与精神的共绎达到形意相融;创新舞台和终端呈现,通过技术与媒介的共织完成时空交互;融合多维视听话语、多种艺术场景、多元艺术样态,通过艺术与文化的共叙实现和合共生,从节目内容、舞台呈现到技术应用、媒介传播,都呈现出一种意蕴丰满的和合之美。

2024年总台春晚4K/8K录制系统浅析

春晚素材录制是一项贯穿整个春晚制作周期的工作。本文从实际使用情况的角度出发,介绍了改造后的4K/8K录制系统在2024年总台春晚中的应用情况,以及对录制系统的一些思考。

多屏共振 融合传播 2024龙年春晚彰显总台科技创新之力

2024年中央广播电视总台春晚以科技创新为引领,不断深化全媒体传播,通过“央视频看电视”“竖屏看春晚”“百城千屏”“海外千屏”等多屏共振的新气象实现全球受众的跨屏联欢。总台坚持以科技赋能节目艺术创作与思想表达,将4K/8K及竖屏超高清、三维菁彩声、XR+VP、AI互动等前沿媒体科技广泛应用于春晚节目制作,用一台虚实相生、古今相融的文化科技盛宴,赋予全球华人沉浸式春晚视听享受。

电视文艺晚会中科技与艺术的互动融合——以中央广播电视总台2020年春晚粤港澳大湾区分会场为例

创新驱动,科技赋能。科学技术的飞速发展使文艺创作不断焕发出崭新的活力,也使电视文艺晚会拥有了更广阔的创作思路与呈现手段。本文以中央广播电视总台2020年春晚粤港澳大湾区分会场为例,探讨电视文艺晚会中科技与艺术的互动融合,探索科技时代背景下电视文艺晚会创作的更多可能。

电视传媒植入式广告研究——以2010年央视春晚为参照个例

笔者从对电视传媒植入式广告概念和现状的分析入手,以2010年央视春晚的植入式广告为研究对象,采用内容分析、问卷调查方法,对央视春晚中植入式广告的各种表现形式和宣传效果进行了分析和总结。

2021年总台春节联欢晚会高清直播系统介绍

本文以2021年中央广播电视总台春晚高清直播系统为中心,介绍了视频系统架构如何实现春晚的技术需求,以及直播中的技术保障方案等。

技术赋能 文化表征 关系建构——2022年总台春晚空间实践的三重维度

中央广播电视总台春节联欢晚会是重要的电视媒介仪式。2022年总台春晚紧扣时代热点,创新融合发展,从物理空间、精神空间和社会空间三重维度进行空间实践,在电视技术、内容形态、媒体互动等方面取得创新突破,提升观赏体验,弘扬传统文化,连接人民大众,使思想性、技术性与艺术性融合。春晚转变话语方式,走近人民群众,走进现实生活,取得了良好的传播效果。

从2020年各台春晚看电视媒体在创新上的得与失

在市场竞争的压力下,电视媒体不断加大创新力度,寻求改变被动局面的途径。研究创新的质量和效果,对电视媒体的发展非常重要。每年各台的春晚基本上都代表了电视媒体当年创新的最高水平。通过研究各电视媒体2020年春晚发现,电视媒体在创新上一方面取得了很大成绩,另一方面也存在比较明显的短板。本文认为,形成这些短板的主要原因在于电视媒体在理念更新、受众关系塑造、通道建设和新经济增长点创造等方面的不主动。

央视春晚歌曲40年的风行与流变

随着壬寅虎年的钟声——央视春节联欢晚会已走过40个年头。在这道文化娱乐大餐里,歌曲是响当当的招牌菜,也仿佛是刻录国人集体回忆的唱片,折射出时代变迁与社会发展的轨迹。

“春晚等着你”:2024年总台春晚好感传播创新性实践

中央广播电视总台在2024年首次推出“春晚等着你”活动,邀请多位普通人到现场看春晚。本文认为,该活动用全新的思路、细腻的表达、温情的视角,展现了普通人与春晚之间的情感联结,展现了春晚作为圆梦舞台的独特魅力。同时,“春晚等着你”充分运用互联网的社交属性和话题“放大器”效果,拉升了观众对春晚的期待与关注,不但成为提升春晚好感度的创新性实践,而且也是践行春晚人民性的生动案例。

文化交流与仪式传播——2020年总台春晚评析

近年来,中央广播电视总台春晚收视率不断攀升,传播力和影响力不断扩大。在全球化背景下,作为仪式传播的春晚不断呈现出新特点。本文认为,2020年总台春晚通过打造媒介仪式、建构国家符号、运用方言表达等方式,在建构国家认同、维护社会秩序、传播中国形象等方面发挥了重要作用。

2023年总台春晚:融合传播与数字经济相彰溢彩

本文从四个维度分析2023年总台春晚的高质量呈现:“思想+艺术+技术”的精品内容依然是经营的坚实基础;不断迭代的技术在提升内容表达质感的同时更是为全媒体传播提供了保障,也为受众互动不断输送新创意;多元连接、多彩互动的新型数字化传受关系是数字时代媒体经营的基本逻辑;经营资源的数字化转型,数字经济与实体经济的融合正在为总台春晚经济带来新的价值空间。

以美之名·向美而生·与美同行——2023年中央广播电视总台春晚的传播美学

春晚是家国大事、多元文化、民俗传统、民族情感、科技创新、时代精神等的“合集”,也是一个发现美、创造美、传承美、传播美的生动文本。它在内容创意、视觉呈现、融媒体传播等方面的诸多做法,形成了一套自发的、对其他媒介产品可资借鉴的传播美学实践范式。思想蕴于艺术的文化美学表达、艺术浸于技术的影像美学呈现、内容融于受众的情感美学体验,使2023年中央广播电视总台春晚成为一次典范的传播美学实践。

内容升华 场景拓展 仪式重建 功能延伸——2022年中央广播电视总台春晚的传播新景观

2022年中央广播电视总台春晚突出“守正创新、出新出彩”的艺术追求,以文化“破圈”赢得受众。从传播学视角看,借助“思想+艺术+技术”的融合传播升华内容;以“家庭场景+个人场景+公共场景”的全空间传播拓展场景;通过对春节仪式、国家仪式、媒介仪式的整合重建仪式;借助文化展示、节庆叙事和影像表达,拓展自身在国际传播方面的功能,呈现出一幅有别于往届春晚的传播新景观。

技术赋能与艺术创新:2021年总台春晚新突破

在国家新一轮创新引领发展的背景下,技术创新运用成为总台牛年春晚的底层架构,技术创新既是春晚的内容,也是春晚的文化形式。新一代数字技术无处不在地嵌入总台春晚的各个环节、细节、场景之中,以其丰富的内容生产、传播、呈现和体验方式,为春晚生产出更多的意义空间和价值元素,充分呈现了总台"5G+4K/8K+AI"科技引领内容发展的成果。