幽默式恐惧诉求对环保公益广告的效果研究——以个人行为习惯为调节变量

通过实验法将个人垃圾处理行为的习惯性行为特征分为高低行为特征两组,检测幽默式恐惧诉求环保公益广告和非幽默式恐惧诉求环保公益广告对被试者的认知、情感、态度和行为意向的不同影响。研究结果显示,对于高行为特征者,幽默式恐惧诉求环保公益广告较之非幽默式恐惧诉求环保公益广告在认知、恐惧感、逃避感、对广告传递信息的态度、行为意向方面结果更为显著,其中引发恐惧感和逃避感负面情绪更弱;对于高行为特征者,非幽默式恐惧诉求环保公益广告较之幽默式恐惧诉求环保公益广告在认知和对广告传递信息的态度方面结果更具显著性。