试论传统“喜”文化及其现代生境与意义——以广东双喜为案例

在传统中国，有着曲奇庞杂的吉祥文化，并形成了数量难以统计的吉祥纹案。这些纹案每一个都是有象征意味的，赋予了事物以意义，构成了一种殊异的语言。领会和处理这些象征符号的方式便构成了解释，成为理解一种文化的路径。在现代社会。吉祥文化与吉祥纹案依然具有较好的群众基础与生存空间，甚至由“文化资本”转化为了“经济资本”。文章以“五福”之一的“喜”文化为主题，结合案例展开讨论。

一场世纪婚礼见证一个品牌的新转变

沿新开通的青藏铁路进入拉萨，在世界屋脊上举行异常浪漫的婚礼，其圣洁与神秘是无数青年情侣所梦寐以求的。因此，由共青团中央作为支持单位，广东双喜文化传播有限公司主办的“缘定天路，喜传天下”双喜世纪婚礼自7月18日启动以来，可谓赚足眼球，在全国各地的报名现场以及网上都人气高涨。广东双喜进行了一次极为威功的品牌宣传。

喜文化的网络情缘——双喜世纪婚礼借势网易弘扬品牌文化

沿着天路的圣洁．步入婚姻的礼堂，这在2006年别具新意。当青藏铁路顺利通车的喜悦传向大江南北，当双春闰月的婚嫁大年喜成万千新人的婚礼．这成双成对的喜悦，似乎同样是天作之合地自然契合了“双喜”的品牌名称及文化内涵。 抓住这双喜临门的千载良机．广东双喜文化传播有限公司策动了“缘定天路，喜传天下”的世纪婚礼活动，并整合凤凰卫视．网易、南方都市报等在全国华人圈中极具影响力的电视．网络、平面媒体，对整个活动过程中进行了全方位、立体式的传播。 通过网易为活动搭建的网络平台．“双喜”品牌所倡导的中华“喜”文化得到了准确而又生动的传达。品牌核心价值——“喜悦就在真心传递之间发生”也在人们的真情流露间得到了完美的诠释。“喜愿基金”的设立和网络投票，更是提升了此次活动的公益价值．增添了一个传统品牌的社会责任感。