广东老字号品牌文化内涵及形成机制研究

本文从文化解释的角度对广东老字号品牌文化的内涵进行研究。通过对24家知名度高、代表性强的广东老字号的相关品牌信息做内容分析,总结出10个代表广东老字号品牌文化内涵的词语,然后对它们进行了归类和分层,接着提练出广东老字号品牌精神的词语——神秘、永恒和可信。在此基础上结合"天地人"品牌营销模型进行了解释,最后从儒家文化、超自然崇拜和岭南文化的影响三方面对广东老字号品牌文化内涵的形成原因进行了解释。

广东老字号品牌视觉形象创新设计研究

本文分析了广东老字号在品牌视觉形象上存在的主要问题,围绕如何让一个老字号品牌保持强大的生命力的目的,研究一些广东老字号品牌重塑成功的案例,就品牌文化内涵的挖掘和品牌视觉形象的表现两方面提出创新老字号品牌形象、打造具有地域特色的广东老字号品牌的策略。

文化营销视野下的品牌文化内涵研究——以广东老字号为例

本文从文化营销的角度对广东老字号品牌文化的内涵进行研究：通过对24家知名度高、代表性强的广东老字号的相关品牌信息做内容分析，总结出十个代表广东老字号品牌文化内涵的词语，然后对它们进行了归类和分层，接着提炼出广东老字号品牌精神的词语——神秘、永恒和可信，在此基础上结合“天地人”品牌营销模型进行了解释，最后从儒家文化、超自然崇拜和岭南文化的影响三方面对广东老字号品牌文化内涵的形成原因进行了解释。

广东老字号服饰的品牌再生研究

昔日光芒四射的广东老字号服饰现今处于品牌严重缺失的境地。本文通过将其与香港、国际老字号服饰品牌的状况进行对比,发现广东老字号服饰品牌缺失的因素,并提出广东老字号服饰品牌再生的要点。

广东老字号新媒体平台应用综述及策略建议

广东老字号是当地文化和经济的结晶,有极强的品牌价值,但随着新媒体在信息传播等方面对消费者的影响越来越大,老字号也须跟上时代步伐,有效应用各种新媒体平台,不断探索创新新营销方式。通过调研,概况分析广东老字号新媒体平台的使用现状,剖析总体应用中存在的问题,最后提出相关对策建议。