基于广义虚拟价值的品牌形象对品牌忠诚影响机制研究

本研究将广义虚拟经济的二元价值容介态理论引入到品牌关系利益的研究框架中,提出消费者—品牌关系中的关系利益是二元价值容介态中虚拟价值的一种形态,分析了品牌形象对品牌忠诚的影响中关系利益所起的中介效应。研究结果表明:(1)消费品市场消费者—品牌关系中的关系利益是一种广义虚拟价值形态,关系利益包括信任利益、选择利益、荣誉利益三个维度;(2)品牌形象包括品牌表现、品牌个性两个维度,品牌表现对信任利益和选择利益有正向影响作用,品牌个性对荣誉利益有正向促进作用;(3)信任利益对态度忠诚和行为忠诚都有正向作用,荣誉利益只对态度忠诚有正向作用。

基于乡村振兴背景的乡村文化广义虚拟价值评估与补偿--以张家界为例

乡村文化是地域文化的重要构成,然而在城镇化大背景下,乡村文化及其广义虚拟价值受到忽视。为更好地保护和传承乡村文化,本文以张家界为案例地,从协调利益相关者价值认知的视角出发,构建以文化旅游服务和文化遗产服务为乡村文化价值评估载体,以旅行费用法和层次分析法为主要评估方法的综合评估体系,对乡村文化广义虚拟价值进行评估。以旅行费用法计算得到文化旅游服务价值为710.46亿元,平均每位旅游者享受了1247元的文化旅游服务价值;以层次分析法评估文化遗产服务价值,各项非物质文化遗产价值均处在80到61的第二等级上。根据乡村文化价值评估深入探析乡村文化补偿路径,提出以经济补偿填补价值认知不足,以情感补偿增强文化价值认同,以制度补偿支撑文化生存空间,推动乡村文化的保护与补偿,实现旅游的持续健康发展。

生活对象化:广义虚拟价值的创造

本文从"消费行为"和"价值认同"两个方面分别讨论了广义虚拟价值的创造过程。

制度的工具性价值、广义虚拟价值与人类合作的秩序

制度同时具有工具性价值和广义虚拟价值。本文论证了建立在工具性价值基础之上的合作秩序是不可靠的,只有建立在广义虚拟价值基础上的合作秩序才是可靠的。

独特性需要对顾客感知虚拟价值的影响:品牌差异的调节作用

将广义虚拟经济的二元价值容介态理论引入到独特性需要、顾客感知价值和品牌忠诚的研究框架中,分析了独特性需要对品牌忠诚的影响中顾客感知价值所起的中介效应,并研究了品牌差异度作为调节变量对整个框架的影响作用,研究结果表明:(1)独特性需要对顾客感知的价值有显著的积极影响,其中,对顾客感知的虚拟价值——享乐价值的影响作用更为明显;(2)顾客感知价值对品牌忠诚的两个维度(行为忠诚和情感忠诚)均有正向的影响作用,同时顾客感知的虚拟价值对品牌忠诚的促进作用高于实用价值;(3)品牌差异度对独特性需要、顾客感知价值和品牌忠诚之间的关系起到调节作用。

关系利益对顾客感知虚拟价值及关系质量的影响研究

本研究将广义虚拟经济的二元价值容介态理论引入到顾客价值的研究框架中,提出了顾客价值中的享乐价值是虚拟价值的一种形态,构建了关系利益对顾客价值和关系质量的整合模型。研究结果表明:(1)关系利益的三个维度:信任利益、社会利益、特殊待遇利益均对享乐价值和实用价值有显著正向影响,且信任利益的影响作用最大;(2)关系利益的三个维度:信任利益、社会利益、特殊待遇利益对享乐价值的影响作用大于对实用价值;(3)享乐价值对关系质量的影响大于实用价值。