广告与营销,如何真正让消费者爱上你

目前广告与营销使消费者产生偏见与痛恨。针对这一问题如何根据消费者接受广告的心理特点,打造温馨品牌营销思路是目前业界最值得关注的大事。本文对此提出相应的思考与对策,希冀引起同行们的关注。

广告与市场营销关系的系统分析

广告虽是市场营销的一个组成要素 ,在市场营销系统中却是一个不可替代的重要要素。运用系统理论进一步阐明广告与营销系统的关系 ,以及阐明市场营销系统内部构成要素的逻辑关系是广告自身新质变化的必要依据 。

美学教育在广告策划与营销专业学生中认可度实证研究——基于UTAUT2模型

广告策划与营销专业是《普通高等学校高等职业教业专科(专业)目录(2015年)》里新增的专业,专业建设相关文献资料较少,研究尚不深入,各院校都处于探索阶段。本文以学生(四川华新现代职业学院广告策划与营销专业学生)为视角,从就业导向和实用导向两个方面,采用UTAUT2模型进行实证研究,调查研究学生对于美学美育课程的接受程度和认可程度,反向推导美学美育课程在广告策划与营销专业中的重要性,以期为其他院校广告策划与营销专业建设提供参考依据。

高职广告策划与营销专业人才培养目标定位研究 ——以广州南洋理工职业学院为例

广告策划与营销专业是高职招生目录新增专业,办学时间短,专业建设经验不足。人才培养目标定位是专业建设的引领性目标,具有重要的指导作用。该论文通过梳理高职专业人才培养目标定位相关研究成果,以广州南洋理工职业学院为例,探索高职广告策划与营销专业人才培养目标的分析方法、定位界定原则和实施措施,希望能够给高职院校专业建设提供参考,补充广告策划与营销专业建设的相关研究。

市场营销系统中的广告运作

广告可以看成是针对消费者的需要和欲望,刺激消费热情、调动潜在消费意识,最终促成购买行动的营销传播活动。从市场营销学的角度去审视广告运作,进一步阐明广告与营销系统的关系是广告自身新质变化的必要依据,从而避免陷入对广告功效的完全肯定或完全否定的误区。

广告目标与营销目标的关系

为什么要做广告?广告应达到什么效果?在这个问题上,广告主常犯的一个错误是,把提高销售额作为广告的唯一目标,因此销售额或与之相关的某个指标(如市场占有率)是广告的唯一有意义的目标,也是判断广告成功与否的唯一标准。犯有这种错误的主要原因是,这些广告主不知道什么是广告目标,广告目标与营销目标的区别与联系。

浅谈网络综艺节目广告的表现形态与营销策略——以喜剧脱口秀节目《吐槽大会》为例

信息时代互联网络的发达使得信息传递更加容易,人们获取信息的实际途径增加很多。以此为基础诞生了大量的互联网综艺类节目,这些节目都有着非常庞大而牢靠的平台资源,所以一推出就成为了很多广告上的宠儿。笔者试图结合新时期互联网综艺节目广告的表现形态和营销策略,以《吐槽大会》为例,谈如何提升整体广告的投放质量和播出效果,进而为互联网综艺节目发展打下理论基础。

美学教育在广告策划与营销专业中的应用研究

广告策划与营销专业是教育部2015年修订的《普通高等学校高等职业教育专科(专业)目录(2015年)》中新增设的专业,在市场营销专业大类下。从现状来看,广告策划与营销专业开设学校少,招生人数少,导致这一结果的主要原因是专业设计不合理,忽略专业的美学属性,课程设计中缺乏美学教育。本文以四川华新现代职业学院为例,研究美学教育在广告策划与营销专业中的应用,研究增加美学教育对增加学生学习兴趣的有益作用。

莫让探店游走监管灰色地带

在这个互联网时代,酒香也怕巷子深,商家通过各种广告与营销手段在线上、线下引流,也是情理之中,不能简单将这一行为视为炒作.

浅议广告在营销策略运用中呈现的新特点

随着互联网、时代的到来,消费主义盛行、信息爆炸、越来越多的内容充斥着人们的生活,人们在网络世界中的选择前所未有的丰富,这就使得广告的可信度与到达率不可避免地呈现着减弱的趋势,进而影响着广告的传播方式与制作方式。传统的广告模式已然无法满足当今时代下的品牌宣传与推广的需求,广告与营销需要更紧密的配合、更多样化的手段更新颖的方式、以及更切合当下语境的表达方式,来完成新一轮的营销转型,在这个发展过程中也呈现出了很多值得探讨和分析的新特点与案例,本文将对这些新特点与案例进行梳理与分析。

“品效合一”是否伪命题?

"品效合一"是近两年来广告营销界的高频热词,它的意思是指,广告营销活动,既要有品牌的口碑声量,又要有效果的转化销量。近两年,围绕这一观点的争议从未停止过。直播电商的迅速兴起,使这个观点再度成为热点话题。那么,广告营销能否真正实现品效合一?笔者试图回到广告及营销的基本层面来回答这个问题。第一,广告与营销具有根本的不同,两者相辅相成却不可互为替代。