北京市市场监督管理局 北京市发展和改革委员会 北京市财政局 北京市科学技术委员会、中关村科技园区管理委员会 北京市经济和信息化局 北京市政务服务管理局 北京市知识产权局 北京市地方金融监督管理局 中国人民银行北京市分行 国家金融监督管理总局北京监管局关于印发进一步促进广告业发展若干措施的通知(京市监发[2023]81号)

各相关单位:为贯彻落实市委、市政府关于推动首都高质量发展工作要求,发展壮大广告业市场规模,切实减轻企业负担,持续激发广告业市场活力,推动我市广告业稳步复苏和发展,市市场监管局等十部门联合制定了《关于进一步促进广告业发展的若干措施》,经市政府同意,现予印发,请结合工作实际认真落实。

近几年中国广告业发展情况分析

由于受国际金融危机的影响，2009年前半年国内广告业大幅度下滑，经营惨淡；下半年尤其是从9月份开始，随着我国经济的整体尚好，广告业快速反弹。虽然2009年全年广告业的增速低于GDP的增长速度，但是仍保持增长态势，可以说，成绩来之不易。

人才是广告业发展的推动力

企业的竞争最终是人才的竞争,特别是广告公司,其核心竞争力是看公司是否拥有一批专业的、有经验的优秀人才.据国家工商总局统计,2005年度中国广告经营总额为1416.3亿元,广告经营单位12.5万家,从业人员94万人.而行业的迅猛发展给广告业带来了优秀专业人才的极度短缺,这种短缺已经成为广告业面临的首要困难.

大理市广告业发展现状与对策研究

广告业既是拉动国家、地区经济增长的重要因素,又是影响人们消费选择及思想观念的重要因素。美国历史学家皮特曾在其著作《富足的人民》中这样叙述＂：广告在社会中影响之大,可以和学校、教会等传统制度相匹敌。广告具有支配媒体、创造流行的巨大力量。在这一意义上,广告是能调控社会的几个制度之一。＂

新媒介环境下广告业发展探析

传统的广告媒介环境已经发生变化,新媒介数字传播环境下,广告应取向品牌化传播、精准化传播、人性化传播。随着越来越多数字设备的出现和网络状况的改善,人们将可以利用各种终端设备在各种场合获得各种需求的信息,新媒介的发展是现代科技发展和人类需求提升的必然结果。广告将不再仅仅是对产品的促销和对品牌形象的维护,未来的广告将一切基于品牌的建设和保持与消费者的联系。

对中国广告业发展的检视

从1979年1月4日《天津日报》刊登第一个报纸广告:“蓝天牙膏”,上海电视台同年1月28日播发第一个商业电视广告:“参桂补酒”,到1981年全国25家广告公司在北京成立中国广告联合总公司作为开始恢复中国广告业为标志至今,中国广告业走过了风雨兼程的二十年,这是不同寻常的二十年。 广告是市场经济的产物,也是市场经济的晴雨表。广告如同万花筒折射出一个国家、民族、社会不同层面的变化。透过中国广告业二十年的发展历程,我们既看到了它蓬勃生机、欣欣向荣,也不得不正视它的苦涩、艰难与沉重。

企业广告业发展历程启示

改革开放以来,中国企业广告经历了30多年的发展历程,已成为全球第六大企业广告市场。经过30多年的持续增长,我国企业广告每年资金投入超过1500亿元。随着国家"大企业、大品牌、大市场"战略目标的提出和推进,合作竞争模式的现代企业日益的做大做强,企业广告也从以前单纯的考虑投入多少或者改变传播方式手段等竞争形式升级到广告策划理念的构建。但是,持续增长也掩盖了企业广告存在的一些问题,随着我国企业广告的快速发展,这些问题逐渐暴露。因此,"居安思危",重新审视我国企业广告发展中的问题,不仅对30多年的发展具有历史总结的价值,而且对我国企业广告未来的可持续发展具有现实的启示意义。

日本广告业发展及企业广告管理模式

随着我国经济体制改革的不断深入,广告作为一种促进商品交换的重要手段,迅速地发展起来。1993年中国广告业的发展创历史纪录:全国广告经营单位达3.1万多家,广告从业人员31万人,全年广告营业额达134亿元。据美国萨奇广告公司估称,中国广告业1993年居世界第十五位,1994年有可能跃第十三位,中国将成为世界上发展最快的广告市场。但是,由于中国广告业起步的时间较短,发展不太成熟,仍需要学习和借鉴其它广告业发达国家的经验。日本是仅次于美国的广告业最发达的国家,日本的广告,在经济、文化以及社会生活的各个方面都产生着重要影响。我们研究和探讨日本广告业的发展和管理模式,会对我国广告业的发展有所裨益。

我国广告业发展中的障碍及排除法则

作为新兴的知识型信息产业的广告业,在改革开放进程中已显出其勃勃生机。1981年以来,全国广告业营业额以平均每年40％的幅度递增,1991年已达35.1亿元。据广告司的统计,截止1990年底,经工商行政管理机关登记注册的广告经营单位已有11123家,从业人员131970人(《法制日报》1992年7月7日)。但同时,广告业发展中的诸多问题,特别是虚假广告的泛滥,不仅损害了消费者的利益,扰乱了国家经济秩序,而且成为广告业自身发展的严重障碍。故笔者拟就广告业发展中的障碍及排除法则作一粗浅分折。

多措并举力促广告业发展

2009年，杭州市工商局围绕将杭州打造成文化创意产业中心这一目标，多措并举力促杭州广告业的发展，成效显著。截至2009年底，全市广告经营单位3747家，广告经营额达32．2亿元，同比增长24％，占同期全省广告经营额总量的21名，排名全省第一。

关于促进广告业发展的指导意见

为贯彻落实“十一五”规划纲要和《国务院关于加快发展服务业的若干意见》，促进广告业又好又快发展，现提出以下指导意见：

金融危机以来我国广告业发展情况分析

2008年国际金融危机波及到我国的实体经济,导致我国广告业增长速度趋缓,08-09年实际增长速度低于GDP的增速,但根据国家工商总局的数据显示,2011年广告收入突然大幅度增长,高达33.54%,远远高于GDP增速,更远远高于CTR发布的刊例价同比增长13％的增长速度．这可能是由于国家工商总局广告业统计口径和范围的变化所致。

在文化体制改革大潮中推动广告业发展

又到新岁开篇时。抚卷望远，2012年，对广告行业而言，应该是机遇大于挑战；广告人需要华丽转身，乘势而上，顺势而为。

我国广告业发展前景看好

国民经济运行的良好态势直接推动了广告市场的健康发展。从当前的国民经济各行业发展态势来看，汽车、房地产、医药医疗器材、旅游、通信产品等行业的发展具有长足的持续性，这种良好的发展势头是广告市场增长的基本条件。随着行业内竞争的不断升级，广告主对消费市场的争夺也将日益白热化。

广告业发展趋向浅探——参加戛纳国际广告节归途琐记

有机会随团参加了第43届戛纳国际广告节,并顺道考察了法国、德国、比利时、荷兰、卢森堡等西欧国家的广告业。边看边学,感慨良多。此次参展的有来自50个国家和地区的800多家广告公司的4000多件广告作品。有关奖项均被西欧。

工商总局发布《广告业发展“十三五”规划》

7月8日，国家工商总局发布《广告业发展“十三五”规划》（《规划》），总结“十二五”时期广告业发展成果，明确“十三五”时期广告业发展的指导思想、基本原则和发展目标。《规划》以“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念为指南，提出“十三五”时期推动广告业创新发展要把握“四个结合”原则。

东营地区广告业发展中存在的问题及对策

广告业作为一门新兴产业,是在党的十一届三中全会以后逐步恢复和发展起来的。近几年来,随着市场经济的不断完善,广告业逐渐成为我国经济和社会生活中不可缺少的重要组成部分。1984年,我市第一家广告经营单位——广饶县工艺美术公司广告部成立。

VR将如何影响广告业发展

尽管VR技术尚在起步，但已迅速得到主流社会关注。仅去年一年，在Google上，全球与VR相关的搜索量就提高了近四倍。在刚刚结束的戛纳创意节上，VR广告成为一大亮点。那么，VR将对广告业的发展带来怎样的影响呢？Google提出了几点看法。

播客:广告业发展的新契机

来自于优势麦肯（Universal McCann）的最新数据表明，至2009年初，83％的网络用户曾经看过视频短片，49％的用户曾经下载过播客。新媒体的蓬勃发展，给广告业带来了更加广阔的空间。鉴于网民对播客的高关注度，

传播批判学派的广告观念及对我国广告业发展的意义

20世纪中期传播批判学派的出现是传播学发展历程中的重要事件，该学派极具批判倾向的广告观念，对广告业的发展也有很大的影响，广告界和业界也由此展开对广告行为的反恩和讨论。本文分析了传播批判学派的广告观念，并由此探讨其对我国广告业发展的启示。