报纸广告分类及运作 近观美国报业管理(七)

报业广告的种类 打开美国报纸,很容易被那些印刷精美、门类繁多的广告所吸引,甚至所迷茫.其实从外观上看,美国报纸广告的主要类型仅有三大类:陈列广告(有图有文,按面积收费,通常需要照相制版,这类广告通常面积较大),分类广告(按内容分类,按栏数、行数甚至字数收费的小型广告),插页广告(不是印在报纸上,而是另外印刷并随报附送的广告).但美国同行们在实际操作中喜欢将广告作进一步细分并订出不同的价格类别: ……

浙江省县报广告快速增长的启示

近年来,浙江省县市党报的广告经营有了较快发展. 有这样一组数据:1997年,全省县报广告总额仅有7400万元,1998年上升为9900万元,增长33.7%;1999年为1.2亿元,增长21.9%;2000年为1.5亿元,增长24.4%.三年中广告总额翻一番.

粟应龙:坚守理想的创意广告营销专家

近日,本刊采访了中国知名创意广告营销专家粟应龙,他分享了自己在广告创意设计方面的成功经验和心得。粟应龙,湖南龙之媒广告有限公司(以下简称龙之媒)董事长。自从1998年进入广告业,粟应龙至今已在广告营销策划领域摸爬滚打二十多年。其间,他担任过湖南电视台经视频道广告部主任。

抗战时期江西《华光日报》述略

抗战时期江西《华光日报》述略许仲雍（江西省图书馆）１９３８年是一个不平凡的时代，日本帝国主义者疯狂地向我国展开凶猛的侵略，中国每一个公民都已从安闲的梦中醒来，觉察到摆在自己面前的是修酷的现实，而努力从事于反侵略的壮烈斗争。是年６月１日，江西报人为担负...

台长何以高危?——媒体人经济犯罪经典案例评析(一)

最近两三年来,国内传统媒体面临着严峻的形势。2012年以后,电视台的收视率呈连年大幅下降趋势,收视总时长从170分钟逐年下降至2015年的156分钟,广告收益也在2015年首次低于互联网,颓势明显,报纸广告更是断崖式下降。1曾几何时,电视作为传统媒体中的一把手是那么风光,无论是国家级还是省级、地市级,知名电视台的台长都可谓风云人物,影响深广。也正因为如此,他们往往成了高危一族。

关于子报体制的几点思考

发展是硬道理.那么,如何发展呢?答案多样,途径多条,而体制问题,又是十分关键或者说核心的问题,搞得好,事半功倍;反之,事倍功半.这里不妨谈谈个人关于报社体制的若干想法,以求教于同仁们.

求职面试 成败关键

说话内容固然重要。

超越竞争后的三大使命——访中央电视台广告部主任郭振玺

在群雄逐鹿、硝烟弥漫的媒介市场,一个人应该拥有怎样的见解与谋略,才能够领导他的团队走出迷雾,立于不败之地?这确是一个问题。且听他们谈一谈……

媒体的广告宿命:“为他人做嫁衣”——访湖南电视台副总编辑、湖南卫视广告部主任樊旭文

如果说,收视率是电视媒体价值的传统审美,那么,影响力则是现在"第一媒体"价值的新内涵。媒体广告的宿命是"作嫁衣裳",注定了"帮助客户成功"不是说说而已的儿戏。这个信条我们一直以最大的诚意和努力去表达、去演绎。——樊旭文在深圳接受我们的采访时如是说。

顺势而为 稳中求胜 专访齐鲁电视台广告部主任王勇

2011年的电视广告伴随着一片"涨"声让人欢喜让人忧,欢喜的是价值规律开始发挥市场效应了,忧的是广告主是否真的可以成为电视广告的贵族而心甘情愿的买单?

义之大者 专访山东电视台广告部主任宋士忠

在销量为王的时代,山东卫视广告部对外旗帜鲜明地提出"重情义,赢销量"的销售主张,对内以"责任、策划、执行"的文化理念重塑营销团队的专业力、策划力、执行力和营销战斗力,正向着中国电视媒介广告第一情义军团高歌猛进。本期传媒人物聚焦山东电视台广告部主任宋士忠,解读山东卫视广告营销团队独特的情、独到的义、独创的营销主张。

成功 电视的力量 中国广告协会电视分会省级电视台广告部主任工作会议在京召开

2009年6月份对于中国来说似乎是个经济分水岭,对于电视广告来说也是经营的分水岭,广告主结束了观望态度,加大传播预算的广告投放态势明显,在这个特殊的盛夏。

第十八届中国国际铸造博览会在上海举行

2020年8月18-20日,由中国铸造协会主办的“第十八届中国国际铸造博览会”在上海国家会展中心盛大开幕。同期举行的还有“第十四届中国国际压铸工业展览会”和"第十四届国际有色及特种铸造博览会"。《铸造技术》杂志社社长连炜教授、编辑部主任李亚敏、办公室主任陈丽、广告部主任李巧凤、责任编辑孙亮参加了此次会议。

冬季奥运会上的商业竞争

卡尔加里的64万居民经受了七年的压路机、吊车等建筑机械的轰鸣和吵闹后,总算得到了清静。为迎接第十五届冬季奥运会耗费2.34亿美元的建设工程终于全邰竣工,卡尔加里市开始以其崭新的面貌迎接1750名各国运动员和10万观光者的到来。由于这次冬季奥运会组织者长袖善舞,争取到一大批私人企业和电视广告赞助,收入共达6.35亿美元,大大超过洛杉矾奥运会的4.13亿美元,可谓财源茂盛。卡尔加里再也不会象前几届冬季奥运会主办城市那样感到寒呛和烦恼了。据组织委员会主席弗兰竞·金的估计,这次卡尔加里预计将盈利3000万美元。成为第一个盈利的的冬季奥运会主办城市。

抓好宣传 促进创收

南京电视台是 1980年建立的,现有职工 213人,11个内设机构,下属3个经济实体。目前每天播出两套节目,其中,一套是播出自办的综合节目;一套是转播中央台二套节目,近年,我台节目生产量成倍增长,自制节目由 1986年平均每天 25分钟。

为品牌主提供接地气的对症解药 本刊访齐鲁频道广告部主任易敏

'近年来,齐鲁频道一直在打造定制化营销,以市场需求为导向去做创新、创意。广告主产品的营销需求越来越精细化,这对具有大众化传播属性的电视媒体来说,是一个非常严峻的考验,我们的营销模式就是没有固定模式,或者说不为模式所固化,只要是符合市场需求的、能做有效传播的,一切模式皆可尝试,一切资源皆可融合,以万变应万变。'易敏的话快人快语,很接'地气',一语切中当下'特殊'时期客户心底的渴求。放大资源优势,走商业定制化路线,这是齐鲁频道近年来在营销层面一直深耕的主要方向。

双翼齐飞 山东能量绽放中国梦 专访山东卫视副总监兼广告部主任杨志勇

2012年省级卫视一家独大的坚冰被击穿,山东卫视乘势而上,前三季度在全国网中全天各时段收视均稳居前三。亮眼的收视带来经营收益的捷报频传,去年山东卫视的广告收入飞速增长20%。杨志勇作为山东卫视副总监兼广告部掌门人,对2012年所取得的成绩只是酣然一笑。他更关注的是,2013年在卫视竞争白热化的格局中。