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精准与规模的兼得——论新媒体竞争环境下广播广告的精准和互动营销
被引量:
2
1
作者
周伟
赵东
《中国广播》
2012年第8期14-18,共5页
如果说大众媒体广告的影响力具有规模化特征,那么与之相对应,新媒体广告体现的就是精准性和互动性特点。本文通过对广播媒体伴随性、移动性特征以及广播广告低成本制作、发播迅速等特点的应用分析,阐述了广播广告在保持自身大众媒体规...
如果说大众媒体广告的影响力具有规模化特征,那么与之相对应,新媒体广告体现的就是精准性和互动性特点。本文通过对广播媒体伴随性、移动性特征以及广播广告低成本制作、发播迅速等特点的应用分析,阐述了广播广告在保持自身大众媒体规模化的同时,实现精准营销和互动营销,兼得规模与精准的模式和方法。文中通过中国之声具有实战操作性很强的案例分析,展示了广播广告如何为客户提供精准和互动营销的解决方案。
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关键词
广播
广告
精准营销
互动营销
广告主需求着力点
甲方数据营销
新媒体与传统媒体的双赢
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职称材料
题名
精准与规模的兼得——论新媒体竞争环境下广播广告的精准和互动营销
被引量:
2
1
作者
周伟
赵东
机构
中央人民广播电台广告经营中心
出处
《中国广播》
2012年第8期14-18,共5页
文摘
如果说大众媒体广告的影响力具有规模化特征,那么与之相对应,新媒体广告体现的就是精准性和互动性特点。本文通过对广播媒体伴随性、移动性特征以及广播广告低成本制作、发播迅速等特点的应用分析,阐述了广播广告在保持自身大众媒体规模化的同时,实现精准营销和互动营销,兼得规模与精准的模式和方法。文中通过中国之声具有实战操作性很强的案例分析,展示了广播广告如何为客户提供精准和互动营销的解决方案。
关键词
广播
广告
精准营销
互动营销
广告主需求着力点
甲方数据营销
新媒体与传统媒体的双赢
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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作者
出处
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被引量
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1
精准与规模的兼得——论新媒体竞争环境下广播广告的精准和互动营销
周伟
赵东
《中国广播》
2012
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