从耐克广告事件看中美文化的差异

耐克广告事件在人们思想上产生了强烈震动,造成这一事件的直接原因是中美文化的差异。中美文化差异在这场冲突中主要体现在高语境文化和低语境文化的冲突、图形性思维方式和线性思维方式的碰撞以及不同的文化模式之间的相互砥砺。消减两国文化差异的有效途径在于加强不同语境之间的相互沟通和文化调适,找寻文化的共性,在广告传播中尊重他国文化并努力实现文化的本土化。

广告沟通感的缺失——“恒源祥广告门事件”的问题折射及原因分析

广受关注的"恒源祥广告门事件"折射出恒源祥品牌经营、企业经营甚至中国市场的多层次问题。本文使用比较分析法,透过恒源祥广告现象,对民族企业如何实现自身发展、走上世界化道路提出作者的看法。

从武汉地铁广告招标事件看招标人应当承担的缔约过失责任

武汉地铁广告招标事件在投标人的质疑下,经过武汉市纪委等部门的强力介入调查,以宣布招标无效并追究相关责任人的行政责任和正在追究的刑事责任受到社会各界以及媒体的广泛关注,但招标人应当承担的《合同法》上的缔约过失责任却未见到任何报道。本文通过对此招标事件中招标人对投标人应当承担的民事责任的法律分析,认为投标人应当向招标人提出缔约过失责任的权利主张,这样,招标人的法律责任才是全面的。

事件广告策划在提升企业品牌价值中的运用研究

事件广告策划对提升品牌形象具有重要作用，因此越来越受到业界的重视。正确把握事件广告策划的运用原则，对我们切实把握事件广告策划的发展趋势、提高事件广告策划水平和广告策划效果具有重要意义。

浅谈事件广告

这种借助事件进行营销的广告形式我们称为事件广告。广告主及其广告代理公司将自己的广告活动通过精心策划升格成全社会或大范围关注的事件,从而达到自己的广告目的。

商机巨大的事件行销广告

曾见过这样一幅报纸广告：六个完整的鸡蛋一字排开，下面是一个破了壳的鸡蛋，与普通鸡蛋不同的是这个破了壳的鸡蛋有两个蛋黄。广告标题为《外观都一样其实不一样》。这是“松下电工”为其开关插座做的一则平面广告，诉求主旨是产品质量。这则广告一经推出即获得极大成功，产品销售量和品牌美誉度都得到极大的提升。

什么是诗:女性事件与环球摩登女郎

以伊懋可、安德烈·贡德·弗兰克、黄宗智、维克多·李伯曼、彭慕兰和王国斌为代表的一批亚洲史专家借鉴区域理论对世界体系理论提出了批评和改进。我从区域主义者对世界体系理论的批判之处出发,集中论述1919~1941年间在全球爆发的"摩登女郎"现象这一历史案例,提出以下观点:摩登女郎现象是一个世界范围的女性事件的一个标志性案例,有其内在的事实程序和事件性特质。女性的特殊性并不依赖于区域地形学。以女人为主题的、独一无二的普遍性事件,就是拉克劳所称的一种具体的抽象或者世界范围事件,也就是巴迪欧所称的"事件"。"女性事件"(the event of women)是指在帝国主义和反帝国主义政治领域中,发生在全球殖民现代世界中的特定的历史启示。蜉蝣广告这种视觉图像就像一种诗意的表达。与其他现代绘画类型一样,商业艺术事实上是一种女性图像和商品图像的自我指涉性的、有组织的经验。通过这些商业摩登女郎广告战的例子,关注的是资本(一种普世价值)与其在本土的范例。这些海报以图证明了一系列内在关联的现代女性的图像和图像中女郎出现之地所具有的"使用价值的其他景观"之间的同形异名性。这些商业女性图像作为现代民族主义、现代治理术、公民的现代文化话语中的"女性"概念,出现在从埃及、中东到日本殖民地、印度和中国的反帝国主义运动中。同时,与这些图像的相似的内容和与之相应的力量也通过呈现一种同形异名性或者无限异质的、多种声音的图像,向历史学家呈现一种视觉的诗学。

你该如何反省历史 日本——中日关系之思

中国和日本是一衣带水的邻邦。自1972年中日帮交正常化以来，两国关系取得了长足发展，但也并非一帆风顺。特别是2003年，中日之间发生了多起不愉快的事件，引起人们的议论和思索。