数字户外广告交易平台研究

数字户外广告行业近年来因大数据、云计算、物联网、人工智能、增强现实等技术的发展正发生革命性地变化。传统户外传媒公司、互联网巨头企业、新兴科技公司、电子屏软硬件生产厂家、户外广告资源平台等不同类别的公司均基于自身的优势探索数字户外广告市场,建立优势各异的交易平台。本文通过对上述几大类别公司中有代表性的参与主体进行研究,分析了解这些数字户外交易平台的特征和运营情况,以期能够为该行业的参与主体提出相关建议。

在线广告制作与交易平台的设计

伴随着"互联网+"的概念提出,大数据、云计算等技术的发展及应用,用户的消费心理、消费行为皆有迹可循。用户的行为引发了媒体广告的裂变,原本以媒体时段、版面为中心的广告投放策略开始聚焦到以消费者个体,也就是互联网为核心。在线广告制作与交易平台就是为了通过此平台把广告精准投放给有所需求的消费者,以完成精准投放,提高了广告的效果。

特色文化产品的大数据营销模式形成路径研究——基于河南省特色文化产品使用RTB实时竞价广告技术应用研究

本文利用河南省特色文化产品营销情况的样本数据,在实时竞价广告技术应用研究基础上,实证研究河南省特色文化产品大数据营销模式形成路径。本文根据前人的相关研究成果构建了初步研究模型,提出研究假设,然后选取河南特色文化产品营销现状为研究对象,并运用SPSS软件对所得数据进行统计分析,研究结果表明:大数据营销对河南省特色文化产品营销有着积极直接的影响,可以应用于河南省特色文化产品的营销与品牌形象传播中;RTB广告可以明显加快商家对消费者需求认知度的反应速度,为特色文化产品新产品的开发起到引导作用。

程序化广告优缺点分析

2010年程序化广告在国内兴起,经过了10年的发展,技术基础设施、交易模式等日渐成熟,广告主、媒体等各方对程序化广告的认识也在不断加深,本文重点分析阐述其优缺点。

大数据时代视频广告程序化购买研究

程序化购买是广告业发展的趋势。目前,横幅广告的程序化购买已经较为普遍,而视频广告的程序化购买尚处于起步阶段。视频广告程序化购买有助于实现广告的个性化投放和精准化投放。实现视频广告程序化购买需要做好三个方面的工作:一是要重视广告创意,二是要加强跨屏互动,三是要实现数据共享。在视频广告程序化购买过程中应当注意三个方面的问题:一是要打破数据垄断,实现规模化运作;二是要发挥广告代理公司的作用,实现规范化运作;三是要确保数据的真实性,同时保障广告位的质量。

阿里妈妈来了

8月12日凌晨，阿里妈妈测试版上线。马云赋予她的使命是——让天下没有准做的广告。

买赢不买输

在广告交易平台上。广告主要买赢，不是买“媒体”，也不是买“技术”，而是要买“人”。