我国广告产业园区建设策略

广告产业园区建设是提升中国广告产业专业化、集群化、集约化和国际化水平的重要路径,是实现我国广告产业转型升级的重要制度安排。当前园区准入门槛较低,集群经济效益不明显,规划布局欠合理。要创新政府服务,优化产业结构,构建混合集群,发展新型生态。

国家广告产业园区运营模式探析

当国家广告产业园进入到规范运营阶段后,适宜的运营模式就是保障其可持续发展并顺利集群化的制度基础。尽管目前还存在对由政府主导向市场主导转变的片面理解和模式设计既不清晰又不完整等问题,但只要坚持与园区实际发展相符、有助于资源的集中优化配置、能够保障管理与运营的高效率、可以维系可持续性发展等原则,通过强化与政府和行业主管部门等的协作,赢得支持、指导,就能够寻找并设计出适合各个国家广告产业园区的运营模式,从而促进国家广告产业园区向专业化、集约化、国际化的目标发展。

根植失衡与适度根植:根植性视域下广告产业园集群衰退的原因及治理

作为培育广告产业集群的载体,广告产业园是促进广告产业集约化发展的重大制度创新,但随着集群生命周期的演进,部分广告产业园发生集群衰退现象。文章基于根植性理论,构建广告产业集群地方根植性的制度—网络—市场三重维度,在动态演化视角下探析不同生命周期阶段广告产业园集群衰退的症结,认为根植失衡是广告产业园集群衰退的结构性原因。初期成长阶段的广告产业园地方根植不足,导致广告产业集群生成乏力、本地化关系网络稀薄、园区经济活力匮乏;后期成熟阶段的广告产业园地方根植过度引发路径依赖,导致园区创新陷入非效率轨道、知识冗余和内外流通固化、产业技术价值链低端锁定。基于此,文章提出适度根植的治理对策。

山西省广告产业园区建设发展路径初探

山西省广告市场的产业集中程度较低,基本呈现出无集中或低集中的产业集聚特点。本文依据现有的国家级广告产业园发展建设路径,结合山西省广告产业发展的实际现状和外部条件,提出采用"政府主导+高校支撑"的发展建设模式是目前山西省较为可行的广告产业园区发展建立路径。

国家广告产业园集群化发展的路径选择

产业集群是国家广告产业园的经济学逻辑,而要实现其集群化的发展目标,就需要在规划建设阶段树立集群意识,在招商集聚阶段按照集群化要求引入相关企业、支持机构等集群要素,在正式运营阶段要通过有效的管理体制、运营机制,将广告产业园培育成为广告产业集群。

我国广告产业园区研究综述

推进广告产业园建设与发展成为现阶段我国广告产业转型与发展路径选择。在国家大力发展文化产业的背景下,我国广告产业园建设从国家级到省市级快速推进。在对CNKI中的研究文献进行了梳理归纳后发现,广告产业园建设的背景和意义、广告产业园本质的理论研究、园区建设策略以及未来发展方向等是目前讨论的几个焦点问题,但总体来看,相关研究的数量和角度依然有待于拓展。

泉州国家广告产业园区发展路径研究

泉州地区拥有得天独厚的地理、经济、文化等方面的资源,拥有众多的知名企业。以领show创意产业园为代表的创意产业园,已升级为"海西国家广告产业园(泉州园)"。本文通过实地调研等研究方法,深入分析泉州广告产业园存在的不足,提出切实可行的解决方案,将会进一步推动泉州广告产业和品牌经济的发展,加快海峡西岸经济区的建设。

我国西部地区广告产业园发展策略研究——基于区域文化产业发展背景

文化产业的发展在经济转型过程中显示出前所未有的重要性,而广告业更是其中关键的组成部分。同时,西部地区的文化产业和广告业都在发展中显示出资源相对丰富但利用效率十分低下的特点,因此,西部地区广告产业园的建立和发展具有一定的必要性和可行性。本文依据区域的发展现状,对我国西部地区发展广告产业园策略提出了几点建议。

组织邻近性与广告产业集群创新的影响机制研究——基于国家广告产业园的实证分析

集群创新兼具规模和效率,其本质是组织间的交互合作与知识外溢。从组织邻近性的内涵切入,通过根植性和社会资本两个维度,以21个国家广告产业园为案例,运用调查问卷和深度访谈从组织结构、制度约束、社会关系三个层面分析了组织邻近对广告产业集群创新的作用机理,发现适宜的组织邻近关系可通过降低交易成本、控制机会主义、形成知识外溢、促进其他邻近关系四种途径实现群内的组织合作和知识外溢,从而对广告产业的集群创新产生影响。于中、西部广告产业的发展而言,进一步从制度、社会、文化、组织安排等各个维度,迅速培育产业内的组织邻近关系,是这些地区获得后发优势的可行路径。

山东省市场监督管理局关于印发《山东省广告产业园区认定管理办法》的通知

鲁市监广规字[2019]7号各市市场监督管理局:《山东省广告产业园区认定管理办法》已于2019年9月22日经省市场监管局局务会议审议通过,现予印发,请结合实际认真贯彻落实。2019年10月18日山东省广告产业园区认定管理办法第一条为落实原国家工商行政管理总局《广告产业发展"十三五"规划》及《山东省广告产业"十三五"发展规划》,进一步规范全省广告产业园区的建设和管理.

黄河三角洲广告产业园发展问题研究

东营市要实现"两个率先"的发展目标,必须着力转变发展方式,优化产业结构,而广告产业成为适逢其时的突破口和必然选择。东营市广告产业处于起步阶段,黄河三角洲广告产业园成为推动其发展的重要载体和平台。要坚持高标准、高起点规划,要立足于东营市的区域文化特色,展示东营市特有的文化底蕴,使黄河三角洲广告产业园成为带动东营市广告产业发展的龙头。

昆明市广告产业园发展方向与对策研究

昆明市地理位置优越,高校众多,在构建广告产业园方面有着不可比拟的优势,大力发展昆明产业园能大力促进昆明、云南乃至孟中印缅经济走廊和中国-东盟自由贸易区的发展。但昆明广告产业园发展过程中存在产业载体拓展空间小、入园企业税务关系梳理困难等问题,为此要加快产业升级、注重建设平台载体、增加社会资本参与、提高园区服务水平。

产业集聚视野下的广州国家广告产业园区发展思路

打造国家广告园区,形成产业集聚优势,提升广告产业核心竞争力,是当前国家广告产业转型升级的方向和重要策略。本文从产业集聚的研究视角出发,探讨广州国家广告产业园区集聚优质广告资源、建设公共服务平台体、创新人才培养模式,构建产学研协同创新模式,探索品牌整合营销新模式的发展思路。

基于产业升级视角的国家广告产业园发展战略

国家广告产业园建设是推动中国广告产业转型升级,提升广告产业国际竞争力的重大战略举措。本文重点分析了当前中国广告产业面临的核心问题以及国家广告产业园区的功能定位,并提出了国家广告产业园区建设的战略规划及实施路径,即鼓励国内有实力的广告公司拓展全国性的服务网络,通过资本并购、联合等方式构建整合营销传播集团,政策扶持园区内数字广告与营销传播公司快速发展,鼓励和扶持国内大型企业和媒介集团投资广告产业,构建公共服务平台服务园区内广告及关联企业发展,搭建广告产学研基地为广告产业发展提供智力支持。

国家广告产业园：既要面向全球，又要根植本地

改革开放以来,广告产业逐渐成为推动我国文化产业和现代服务业发展的重要力量,在促进消费、带动内需、塑造品牌和推动创新等方面持续发挥着重要作用。国家广告产业园作为国家财政专项拨款扶持的一种"创新型聚集式"的产业发展模式,自2012年成立以来,已走过7个年头,27个国家级广告产业园得到认定,各省(自治区、直辖市)工商和市场监管部门认定省级广告产业园40余个。

工业遗产再生效应动态评估研究——以“汉阳造”广告创意产业园为例

摘在工业遗产再生效应会随着城市发展的不同阶段而发生改变,采用动态方法对工业遗产再生效应进行多次跟踪评估和反馈,及时将再生效应的评价信息反馈到实践中,可以更好地促进工业遗产的可持续利用。在研究动态评估相关理论的基础上,构建再生效应动态评估模型。在可持续发展的背景下,对武汉"汉阳造"广告创意产业园进行动态评估。通过构建动态评估指标体系,明确指标权重、合成模型和评分标准,建立"汉阳造"工业遗产动态评估的时间—状态序列模型,借助模型分析提出工业遗产再生利用存在的问题及改进策略。

形在集聚，魂在创新——广告产业园区的再研读

一个国家的广告发展水平,不仅反映着经济的软实力,也揭示着文化的想象力。倘若广告想象很弱小,这个国家的文化优势也是很勉强的,消费和市场也是缺乏持续发展空间的。我特别赞成国家能够在广告领域扶持产业园区的建设和发展。回望在没有广告产业园区之前,中国广告业是很难获得政府实质性支持的,广告业似乎总有归属另册之嫌.

探秘国家广告产业园——安徽篇

芜湖国家广告产业园是《中国广告》“探秘国家广告产业园”系列专题采访的第四站,与之前的南京、无锡、常州三地的广告产业园相比,它既没有南京广告产业园产业集群的优势,起步也没有常州广告产业园早,芜湖的经济总量也和这三地相差甚远,那么芜湖广告产业园缘何会在国家级广告产业园榜上有名?它的产业园中为何会隐藏着年销售额达20亿元的公司?它建园才5年,又是如何提前两年就实现了第一个五年规划的利润目标的?

探秘国家广告产业园——浙江篇

自2013年始,中国已经成长为世界第二大广告市场。数据显示,2018年中国广告经营额为7991.48亿元,较上年同比增幅达到15.88%。面对全球低迷的广告市场和持续走低的世界经济形势,中国的广告业历经艰苦探索,成长为一个充满激情与活力、极富创意创新精神的行业,逆势而上,蓬勃发展,成为助力中国文化产业与经济发展的一股强劲力量。

无锡，用广告产业园擦亮城市名片

无锡,这座南方小城,向来给人一种'富庶丰饶''鱼米之乡'的即视感。确切来说,在今年8月,《中国广告》正式策划并发起'探秘国家广告产业园'第一站——江苏站项目之前,我对这座城市的认知,也仅限于此。更丝毫不会将物联网、城市云这些充满未来感和科技力的词汇与之联系在一起。